A l’occasion de cet anniversaire Avis a sorti des archives quelques motifs de la célèbre campagne publicitaire « We Try Harder », qui a écrit une nouvelle page dans l’histoire du marketing dans les années 1960. Contrairement aux campagnes traditionnelles, Avis tenait à illustrer ce qui la distinguait de la concurrence : en tant que numéro 2 sur le marché, il fallait travailler particulièrement dur et s’adapter aux besoins des clients. Le slogan s’applique jusqu’aujourd’hui à tous les employés Avis et les motive à donner le
meilleur d’eux-mêmes, jour après jour.