La campagne « Pool Hall » de Levi’s, réimaginée avec Beyoncé, constitue le deuxième chapitre de la série REIIMAGINE, lancée en février 2025. Cette collaboration rend hommage à la publicité emblématique de Levi’s de 1991, en la revisitant à travers la vision artistique de Beyoncé.
Dans ce spot, elle affronte l’acteur Timothy Olyphant lors d’une partie de billard à enjeux élevés, tout en arborant une tenue en denim ornée de cristaux, composée d’une veste courte et d’un jean taille haute.
La campagne met en avant des pièces phares telles que le jean Ribcage Wide Leg, le gilet tressé et le trench Spade, reflétant l’esprit d’individualité et de réinvention cher à la marque. Cette initiative s’inscrit dans la continuité du premier chapitre, « Launderette », qui revisitait une publicité classique de 1985, consolidant ainsi le partenariat entre Levi’s et Beyoncé pour célébrer l’héritage et l’innovation du denim.
La campagne a été réalisée par Melina Matsoukas, une réalisatrice primée connue pour son travail sur des clips musicaux, des publicités et des films. Elle est reconnue pour son esthétique visuelle audacieuse et son engagement envers des récits culturels forts.
Elle a notamment réalisé des clips iconiques pour Beyoncé, comme Formation, ainsi que des campagnes publicitaires majeures et le film Queen & Slim. Son implication dans ce projet renforce l’aspect cinématographique et artistique de la campagne, qui revisite une publicité emblématique de Levi’s datant de 1991.
