La récompense est décernée à des entreprises qui créent des campagnes de communication innovantes afin de mieux positionner leurs produits sur le marché mondial et ainsi se démarquer de la concurrence. Le jury prend également en considération l’interpénétration entre les différents médias et l’intégration de nouveaux supports.
C’est en 1979 que McDonald’s a remporté le premier lion d’or dans la catégorie «Télévision». Depuis cette époque, le groupe et ses agences implantées partout dans le monde se sont vus attribuer 77 lions dans des catégories les plus diverses. Ces dernières années, la moisson s’est avérée particulièrement riche.
Le 21 juin, le prix d’excellence «Creative Marketer of the Year» sera remis à Steve Easterbrook, Senior Executive Vice President et Global Chief Brand Officer de McDonald’s dans le cadre des festivités qui se dérouleront au Palais des festivals de Cannes.