Ils ne dorment pas, ne mangent pas et ne prennent certainement pas de pauses-café. Pourtant, les influenceurs IA grimpent l’échelle des recommandations et des placements de produits, laissant leurs homologues humains derrière eux.
« Dans le monde du marketing d’influence, les influenceurs IA sont un véritable bouleversement, » déclare Steffan Black, expert en technologie chez ZenShield.
Qui sont les influenceurs IA?
Une étude publiée dans Emerald Insights révèle que les influenceurs de l’Intelligence Artificielle (IA) sont des entités numériques créées en utilisant des aspects d’apprentissage automatique de l’IA. Ils sont des modèles minutieusement élaborés avec des attributs réalistes et des caractéristiques semblables à la vie, jusque dans les moindres détails tels que les taches de rousseur, les rides des yeux ou même des traits de personnalité uniques. Loin d’être de simples images projetées, ces influenceurs virtuels fonctionnent grâce à des algorithmes d’IA complexes qui influencent leur voix individuelle, leurs réactions et leurs conversations.
Qu’est-ce qui distingue les influenceurs IA?
Endurance illimitée: Les influenceurs IA ne s’épuisent jamais. Ils peuvent maintenir une présence en ligne constante, suivre les tendances changeantes, générer du contenu et interagir avec leurs abonnés sans repos.
Infaillibilité: Contrairement aux humains, les influenceurs IA ne font pas d’erreurs. Ils ne tombent pas dans des controverses ou des embrouilles juridiques, ce qui représente une option plus sûre pour les collaborations de marque.
Portée mondiale: Les influenceurs IA peuvent communiquer dans plusieurs langues, aidant ainsi les marques à cibler un public plus large et diversifié en temps réel, à travers différents fuseaux horaires.
Personnalisation: Avec les capacités analytiques de l’IA, les influenceurs peuvent créer un contenu hautement personnalisé qui résonne avec des segments d’audience spécifiques.
Combien gagnent-ils?
Selon le rapport AI Influencer Marketing Benchmark Report 2023, les influenceurs IA sont sur le point de révolutionner encore plus le paysage numérique, leur impact allant bien au-delà d’une simple présence sur les réseaux sociaux.
Prenons par exemple la célèbre influenceuse virtuelle, Lil Miquela, qui compte un impressionnant 3,6 millions de followers sur TikTok et 2,7 millions de followers sur Instagram. Avec une valeur nette dans la gamme des huit chiffres, elle est largement reconnue pour son association avec la personnalité virtuelle, Blawko. De plus, ses honoraires pour une publication sur Instagram s’élèvent à un étonnant 10 000 $.
Comme le rapportent les analystes cités par The US Sun, le marché des influenceurs IA est actuellement évalué à 4,5 milliards de dollars et devrait connaître une augmentation de 26% d’ici 2025. Ces personnalités numériquement créées, générées par l’intelligence artificielle, sont les créations de talentueux artistes numériques et de graphistes qui utilisent l’IA pour fabriquer des identités remarquablement réalistes.
Alors que les influenceurs IA grimpent vers le sommet, ils ne sont pas sans défis. Des problèmes pourraient surgir avec la nature numérique des influenceurs, les sensibilités culturelles, ou avec des algorithmes d’IA qui dépassent le contrôle. Cependant, avec une planification soigneuse et des avancées technologiques continues, il y a un immense potentiel à exploiter la puissance de l’IA dans le marketing d’influence. Comme le dit justement Steffan Black, « Bien que l’arène numérique ait ses propres rebondissements, c’est un espace passionnant à conquérir. »