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CL #401 – Média-planning : un métier raconté par Frédéric Zamofing

Le métier de média-planner a été créé dans les années 90 lorsque l’achat média a été sorti des agences de publicité. Ce fut le 1er choc structurel du monde de la communication. Le marché comprit alors, le poids de l’achat d’espace. Et les agences média en profitèrent jusqu’à l’arrivée des outils numériques qui semblaient donner le contrôle à l’annonceur au détriment des spécialistes média.

Ce “nouveau” métier allait-il disparaître ?

Que nenni… le besoin de média-planners est désormais proportionnel à l’opacité des plateformes numériques. Pour parler de ce métier aujourd’hui, nous recevons Frédéric Zamofing, fondateur de l’agence FZ Activation.

 

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Victoria Marchand

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