Si le online est le premier marché publicitaire, la télévision se maintient avec force à la 2e place des investissements publicitaires. La raison ? La force de transformation de ce mass média. En effet, la possibilité de visionner les programmes comme on l’entend a permis de garder les audiences linéaires comme celles plus sensibles à une consommation à la carte.
C’est ce qu’on appelle la télévision en rattrapage ou en replay. Les espaces publicitaires se sont adaptés à cette nouvelle consommation et depuis septembre 2022, les fenêtres publicitaires alémaniques offrent la possibilité d’intégrer des annonces dans ces contenus différés. En Suisse romande, ce format sera accessible dès 2025.
Pour en parler, nous recevons aujourd’hui Mélanie Glauser, Key Account Manager chez Goldbach Media.
