Le concept de cet event a été conçu par des étudiants de l’école CREA à Genève. Limousines-ambulances et médecins, vitrines blindées pour présenter des médicaments, des stéthoscopes, des vaccins et des « cartes d’assurance Gold », devenus désormais des objets précieux… Tous les codes du luxe sont utilisés pour une mise en scène visuelle et symbolique.