Pour célébrer l’arrivée de Daniel Arsham en tant qu’ambassadeur de Hublot, un cadran solaire de vingt mètres intitulé « Light & Time » a été créé. Le cadran a été façonné au Schwarzee à Zermatt, au pied du Cervin. Creatives a produit tous les films et les photographies aériennes de l’événement.
Un mandat rendu possible grâce à l’intégration du studio Scott Visuals au sein de l’agence Creatives. Cette nouvelle unité appelée Creatives Media House en en charge de toutes les créations vidéos. Comme l’explique Mathieu Fouvy, partner strategy & growth director, désormais 80 % des contenus images sont des vidéos. « Il était essentiel d’intégrer des équipes dédiées pour répondre aux attentes de nos clients. »
Hublot x Daniel Arsham Interview from Creatives on Vimeo.
Hublot x Arsham Studio Reveal 4×5 from Creatives on Vimeo.
Un format par support
Par le passé, la production d’un contenu d’une telle qualité nécessitait au minimum une semaine complète de post-production.
Pour ce projet, l’agence disposait de moins de 24 heures de rotation par film. Le seul moyen de réussir était de tirer parti de l’équipe d’experts dévoués ainsi que des dernières technologies telles que les logiciels de montage basés sur le cloud, le stockage sur le cloud, l’internet hyper rapide par fibre optique, etc. N’ayant pas droit à l’erreur, le fait de disposer d’une équipe soudée et intimement familiarisée avec ces technologies était essentiel pour ne pas dire vital. « Nous sommes passés sans problème de la prise de vue au montage, à l’animation et à l’étalonnage, et tout cela dans les heures qui ont suivi le déchargement de nos caméras », commente Mathieu Fouvy.
Un autre défi de taille pour l ‘agence : tourner pour tous les différents formats (16×9 paysage ou 9×16 portrait) dans lesquels les films devaient être livrés. Il était non seulement primordial de comprendre les subtilités techniques de ces formats, mais aussi et surtout de les filmer correctement. Sans parler des formats spécifiques ad hoc pour les écrans du lieu où se déroulait le dîner.
