Le principe de l’habillage des sites est de permettre à l’internaute de voir le message et de s’en souvenir sans être intrusif. Les bannières ne sont pas les éléments publicitaires permettant d’amener de manière directe le plus de clics mais elles portent un message plus émotionnel que les 25 caractères autorisés dans les annonces des outils de recherche. Elles portent ainsi plus longtemps le message véhiculé par l’annonceur et augmentent sa « notoriété spontanée » en amenant les internautes à taper le nom de la marque sur les outils de recherche dans les jours et les semaines qui suivent.
Le dispositif, complété par une bannière en floating ad servant de reminder, va être suivi d’une seconde vague.