Dentsu Creative met en place dès à présent une nouvelle équipe créative multisectorielle, l’European Creativity Team, dont l’objectif est de développer une signature européenne dans le domaine des campagnes publicitaires et de définir un cadre créatif. Celui-ci doit caractériser le travail de campagne de Dentsu Creative en Europe tout en offrant une orientation aux clients qui souhaitent communiquer avec succès et pertinence au-delà des frontières nationales.
Cette initiative s’inscrit dans le processus de transformation de l’agence en Europe et constitue une étape vers une collaboration transnationale encore plus intégrée.
L’équipe European Creativity Team se compose au départ de douze talents créatifs sélectionnés parmi différentes disciplines issues des équipes de Berlin, Varsovie, Amsterdam, Londres et Madrid. Ils réunissent des compétences dans des domaines tels que le design, la conception créative, le marketing d’influence, les réseaux sociaux et la gestion stratégique des marques. La mission de l’équipe est de développer et d’évaluer des idées créatives, de mettre en commun les connaissances, d’identifier les nouvelles tendances et de partager ce savoir-faire au sein du réseau et avec les équipes clients.
Les tâches et responsabilités concrètes de l’équipe European Creativity comprennent :
● Identification des tendances européennes en matière de communication afin de les classer rapidement et de les intégrer dans les stratégies de campagne
● Élaboration de facteurs de succès et d’indicateurs clés de performance pour une communication efficace dans le contexte européen
● Développement de lignes directrices créatives à usage interne sous le titre provisoire « European Creativity » afin de promouvoir un langage créatif commun
● Conseil interne pour les projets de campagne multi-marchés afin de créer des synergies et de garantir la pertinence culturelle
Le travail s’appuie sur une infrastructure technologique interne à dentsu, basée sur l’IA, qui permet à l’équipe de saisir, de prévoir et d’analyser les tendances culturelles et communicatives dans toute l’Europe, en particulier dans les industries européennes clés, des biens de grande consommation à la vente au détail et à la technologie, en passant par l’automobile.
« En raison de la situation politique et économique mondiale, une identité européenne distincte est en train de se développer, et le secteur de la communication doit également répondre à la question de savoir ce que signifie réellement l’Europe. Alors que dans le passé, l’économie créative occidentale était largement influencée par les États-Unis, nos clients demandent de plus en plus des solutions « made in Europe ». En tant que plus grand marché intérieur du monde, l’Europe a besoin d’un langage et d’une approche propres en matière de communication de marque », explique Nils Seger, directeur général de RCKT, une société Dentsu Creative.
La création de l’équipe est également logique sur le plan organisationnel : depuis peu, les sites européens de Dentsu Creative se sont encore rapprochés. L’équipe DACH fait désormais partie du cluster Europe centrale sous la direction de Slawomir Stepniewski à Varsovie.
Une solution aussi pour le marché suisse ?
Le lancement de l’European Creativity Team par Dentsu Creative représente une initiative particulièrement pertinente pour le marché publicitaire suisse, caractérisé par sa diversité linguistique et culturelle. La Suisse, avec ses quatre langues nationales (allemand, français, italien et romanche) et ses multiples identités régionales, incarne un microcosme de l’Europe multiculturelle.
Dans ce contexte, la création d’une équipe créative transnationale vise à développer une signature européenne qui pourrait servir de modèle pour des campagnes publicitaires adaptées aux spécificités culturelles locales. En Suisse, cette approche permettrait de concevoir des messages publicitaires qui résonnent avec les différentes communautés linguistiques et culturelles, tout en maintenant une cohérence au niveau national.
Par ailleurs, l’utilisation d’une infrastructure technologique basée sur l’IA pour analyser les tendances culturelles et communicatives à travers l’Europe pourrait être particulièrement bénéfique pour le marché suisse. Cette technologie permettrait de mieux comprendre les préférences et les comportements des consommateurs dans les différentes régions linguistiques, facilitant ainsi la création de campagnes publicitaires plus ciblées et efficaces.
En somme, l’initiative de Dentsu Creative s’aligne parfaitement avec les besoins du marché publicitaire suisse, en offrant une approche structurée et technologiquement avancée pour naviguer dans un paysage multiculturel complexe.