Le programmatique DOOH (Digital Out Of Home) offre à chacun la possibilité d’acquérir des emplacements publicitaires sur des écrans d’affichage via une plateforme d’achat appelée DSP (Demand Side Platform). Cette technologie redéfinit de manière radicale l’achat d’espaces publicitaires en affichage, en introduisant une rapidité et une flexibilité inédite pour ce média. Elle permet aux annonceurs de lancer des campagnes ciblées et tactiques sans avoir à négocier directement avec chaque propriétaire de média.
Le DOOH programmatique (pDOOH) se concentre sur l’achat d’espaces publicitaires sur des écrans digitaux dans des lieux publics. Contrairement au DOOH classique (achat manuel), le pDOOH utilise l’automatisation, le ciblage et la réactivité en temps réel grâce aux plateformes DSP. Il permet d’optimiser les campagnes et d’obtenir des données précieuses sur le ROI.
Les campagnes pDOOH visent trois objectifs principaux : renforcer la notoriété de la marque, susciter l’intérêt des consommateurs et promouvoir le « Drive to », pour encourager une action, comme des visites en magasin.
Les stratégies pDOOH peuvent être nationales, locales ou multi-locales. Elles utilisent diverses méthodes de ciblage, comme la géolocalisation et l’optimisation en fonction du contexte de diffusion. L’activation peut être omnicanale, intégrant des éléments de marketing digital en ligne.
Etudes réalisées par l’Alliance Digitale pour le marché français
Ces deux publicationd, à l’initiative de l’Alliance Digitale, ont pour objectif de cartographier les méthodologies de mesure d’audience utilisées actuellement pour quantifier les contacts publicitaires associés à chaque inventaire DOOH dans les plateformes SSP. L’analyse, portée par des membres de l’Alliance Digitale aux profils représentatifs du marché programmatique DOOH s’appuie sur les compétences de représentants de média owner, SSP, DSP et agences médias.L’objectif de ces travaux a consisté à détailler chaque méthodologie de mesure d’audience afin d’alimenter une grille de lecture synthétique permettant d’appréhender les
synergies et différences de chacune d’elles.
La qualité de ces publications, même si elles ne couvent pas le marché suisse, pousse Cominmag à vous les partager car elle permettent de comprendre les sources des données, la manière de comptabiliser les résultats des campagnes et la modélisation des contacts