En 2020, l’Etat de Genève devient le premier canton suisse à mettre en place la circulation différenciée en cas de pic de pollution.
Une campagne pédagogique pour une mesure inédite
L’agence Etienne Etienne a remporté le mandat avec un concept doux et positif pour développer la notoriété et la connaissance de ce nouveau dispositif. Les macarons, tels des bulles d’air purs, occupent le centre de la création et appuient la promesse d’une mesure efficace contre la pollution.
Information et d’alerte
La campagne s’articule autour de deux volets :
•une communication de notoriété, pour informer et faire comprendre la mesure
•une communication d’urgence pour alerter de la mise en place de la circulation différenciée lors des jours de pic de pollution
Pour la diffusion, EtienneEtienne a retenu un dispositif bi-média radio / digital proche des automobilistes et des personnes qui se déplacent.
