Le lancement de la campagne se compose de 2 guérillas simultanées en ville de Genève et de Zurich. Des rieurs professionnels ont été mandatés pour se fondre, dans les transports publics, au flux de gens stressés qui se rendent aux heures de pointe sur leur lieu de travail. Leur mission : faire partager un moment inattendu et spontané, un fou rire collectif. Des thérapeutes en blouse blanche distribuant, suite au fou rire, un message signant l’action et proposant de gagner des vacances bienfaisantes à travers un concours sur le web.
En parallèle, une action interactive aura lieu sur Facebook (dès le 5 mai sur www.facebook.com/fribourgregion). Chaque participant pourra aussi inviter ses amis à faire de même et gagner chaque semaine le matériel nécessaire pour passer ses vacances dans la Region de Fribourg. Les 8 offres, appelées « cures » pour l’occasion, sont mises ainsi en avant chaque semaine. Une application Facebook dédiée a été créée pour cette opération. Un partenariat avec Athleticum a été conclu pour cette action.
