Tout le lancement a été orchestré autour de l’inspiration artistique et de la valorisation des talents locaux. A nouveau la Before Party, soirée exclusive ayant lieu le jour précédent l’ouverture du nouveau magasin bâlois, a mis en avant des talents venus peindre en live des œuvres uniques. Outre le tram, les mesures de communication classiques (flyers, affichettes, etc.) et l’événement Before Party, l’impact de cette campagne est aussi à observer sur les réseaux sociaux. Les communautés artistiques, les fashion lovers, les trendsetters, etc. étaient des cibles-clé pour H&M et cette campagne a prouvé là-aussi son efficacité.
Urban Happening – Basel from hmhome on Vimeo.