Goldbach étend son offre destinée à la Smart TV et commercialise désormais Samsung Ads, le service médias et publicité de Samsung Electronics. Samsung Ads est une plateforme publicitaire intuitive qui exploite les données propriétaires de Smart TV pour intégrer des contenus et des marques à l’expérience télévisuelle organique de la Smart TV Samsung.
Ce format innovant permet d’atteindre les téléspectateurs au moment où ils allument leur Smart TV Samsung et recherchent activement des contenus. Les supports publicitaires display et vidéo placés sur le premier écran, le Smart Hub Samsung, passent d’un seul clic au format plein écran, garantissant une visibilité maximale. Le téléspectateur peut alors être orienté directement vers une page d’accueil ou une application et bénéficier ainsi d’une expérience exclusive de la marque.
Les données first party utilisées par Samsung Ads s’appuient sur la technologie de pointe ACR (Automatic Content Recognition), qui permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs de Smart TV Samsung de manière très ciblée et efficace. Conformément aux directives RGPD, il est possible de toucher les groupes cibles d’après leur comportement télévisuel sur différents canaux: télévision linéaire, VOD, boîtiers décodeurs et jeux. Cela permet par exemple de sélectionner les téléspectateurs ne consommant que très rarement de la publicité télévisée classique et de s’adresser à eux de manière ciblée avec Samsung Ads.
Selon la dernière étude Smart TV menée par Goldbach, environ 80% des ménages suisses disposent d’une Smart TV. Chez au moins 85% d’entre eux, la Smart TV est connectée à Internet. Samsung occupe depuis 14 ans la position de leader mondial sur le marché (https://www.avforums.com/news/samsung-leads-global-tv-market-for-14th-straight-year.17299.)
«L’Advanced TV offre aux marques une formidable opportunité de communiquer avec leurs groupes cibles de manière inédite», explique Alex Hole, VP Samsung Ads Europe. «Outre notre portée, nos technologies et nos données propriétaires, ce partenariat offre aux annonceurs de nouvelles possibilités de s’adresser à des groupes cibles qui se comportent différemment sur les canaux télévisuels linéaires et OTT.»
Pour la commercialisation de Samsung Ads, Goldbach collabore avec la société allemande B1SmartTV, avec laquelle elle coopère déjà sur le plan commercial pour les placements d’applications dans l’univers des marques Samsung.