Grâce à la collecte et à l’utilisation de données first party de ses propres réseaux (20 Minutes, Tages-Anzeiger, SMG, etc.), Goldbach est capable de créer des produits de ciblage des données innovants ainsi que des modèles prévisionnels précis.
Les annonceurs peuvent ainsi réserver des campagnes avec ciblages du public, par exemple des adeptes de voitures ou des utilisateurs et utilisatrices d’un groupe d’âge défini. Les modèles prévisionnels permettent de prédire le comportement, le groupe d’âge ainsi que le sexe des utilisatrices et utilisateurs pour lesquels Goldbach n’a aucune donnée first party. Pour vérifier la précision et la fiabilité des prévisions, Goldbach les a soumises à validation dans le cadre d’une collaboration avec l’institut d’études de marché intervista AG. Les résultats ont été très positifs: les groupes cibles fondés sur les données first party et ceux reposant sur les modèles prévisionnels de Goldbach correspondaient jusqu’à 90% au regard du sexe d’une utilisatrice ou d’un utilisateur du réseau Goldbach et jusqu’à 88% au regard du groupe d’âge.
«La validation positive par intervista souligne la position de Goldbach comme régie publicitaire fiable qui s’appuie sur des données, tout en assurant à notre clientèle une sécurité et une précision accrues dans la diffusion de ses campagnes publicitaires», affirme Stefan Wagner, Managing Director pour Goldbach Audience.
Priorité à la protection des données lors de la validation
Lors de la validation, les données de Goldbach ont été comparées aux données de panel de l’institut d’études de marché intervista AG et vérifiées. L’institut intervista AG a utilisé pour cela les données de panel de plus de 120 000 personnes en Suisse. Cette validation a été menée à l’aide d’une Data Clean Roompour les données de l’entreprise de logiciels Decentriq. Il s’agit ici d’une plateforme neutre qui permet un traitement commun des données, sans les divulguer.
«Grâce à Decentriq, nous avons pu respecter toutes les exigences de protection des données et de conformité lors de la validation, ce qui est toujours notre priorité absolue», déclare Marcin Barciński, Head of Data, Goldbach neXT.
Goldbach continuera d’utiliser les vastes collections de données, dans le respect des exigences de protection des données et de conformité, afin de permettre aux annonceurs de diffuser leur publicité avec précision et sécurité.