L’agence Lauris, spécialisée dans le marketing opérationnel, a été mandatée par la marque de montre Hysek pour concevoir et implémenter une opération de communication hors média originale pendant Baselworld 2017.
L’objectif était de s’approcher au plus près de cette foire internationale. La promotion guérilla a pris la forme d’un maxi journal, un support réalisé par le département créatif. Sa diffusion a été confié à une équipe de promotrices et de promoteurs, tirés à quatre-épingles, qui s’est installée en face de l’entrée puis aux abords de l’événement comme à la gare de Bâle pour « lire le journal », bien ouvert et bien visible aux yeux de tous.
Cette opération a été un succès et a été relayée par de nombreux de journalistes internationaux qui n’ont pas hésité à filmer cette animation.
