La libéralisation des drogues telle qu’elle est proposée représente ainsi une forme de “démission” et le concept de communication développé pour cette campagne illustre bien cet aspect là. En lieu et place de la traditionnelle arbalète, Guillaume Tell (le père, l’Etat) présenté sur un fonds rouge suisse rehausse la connotation nationale. Son enfant (la jeunesse) le regarde avec anxiété et cherche à comprendre pourquoi son père porte et lui propose ce symbole de danger et de mort que représente la seringue.