Comment nous faire retenir le nom d’une nouvelle marque ou gamme ? C’est une question que le producteur Emmi s’est posée avec son agence Jung von Matt/Limmat et l’équipe du professeur Johanna Gollnhofer, spécialiste des biais cognitifs qui a été intégrée dans la conception du spot.
Passé par la grille d’analyse « Bias-Based Creativity« , un biais cognitif a pu être défini et aussi étrange que cela puisse paraître c’est le 3. A travers ce chiffre, on peut mettre en avant l’histoire, la géographie de notre pays. Un angle qui pouvait permettre à la nouvelle marque « Pur » de mettre en avant ses triples avantages comparatifs.
« Grâce à cette recherche, nous savons que la mémoire de l’information peut être augmentée de plusieurs points de pourcentage », déclare Christian Omlin, stratège chez Jung von Matt/Limmat et membre de l’équipe de recherche.
