Longines s’associe à CNN International Commercial (CNNIC) dans le cadre d’une campagne multi-écrans pour promouvoir le rôle de la maison horlogère suisse comme Chronométreur Officiel des Jeux du Commonwealth 2018 à Gold Coast. Cette nouvelle campagne cible l’audience internationale de CNN composée de décideurs et de passionnés de sport. Elle s’appuie sur la relation de longue date entre Longines et CNN. La marque sponsorise depuis plusieurs années les émissions hippiques « Winning Post » et de ski alpin « Alpine Edge » sur CNN International et CNN Digital.
Avant le début de la compétition du 4 avril, un compte à rebours « Longines Commonwealth Countdown » a été diffusé pendant l’émission « CNN World Sport » sur CNN International. Une série d’interviews de 60 secondes avec placement de produit via un chronomètre Longines, a mis en avant des athlètes de différents pays qui représentent chacun des disciplines clés de ces Jeux.
Pendant toute la durée des Jeux du Commonwealth, une pastille « Commonwealth Update »parrainée par Longines, sera diffusée régulièrement dans « CNN World Sport ». La séquence »Longines Record Breaker » mettra également à l’honneur les athlètes ayant battu des records – record du monde, record du Commonwealth, record national ou record personnel.
Sur CNN Digital, une page dédiée sponsorisée exclusivement par Longines, propose une couverture médiatique complète, des informations en temps réel et des interviews avec les athlètes tout au long de l’événement. Ce dispositif publicitaire est aussi étendu aux sites CNN Style et CNN Travel via des emplacements premium optimisés par l’outil CNN AIM (Audience Insight Measurement) qui permet d’adresser une publicité ciblée aux consommateurs de produits de luxe, aux fans de sport et aux supporters des Jeux du Commonwealth à travers le monde.
M. Juan-Carlos Capelli, Vice-Président et Responsable Marketing International, déclare : « En tant que partenaire et Chronométreur Officiel des Jeux du Commonwealth 2018, Longines est fière de s’associer à l’un des médias les plus prestigieux du monde pour promouvoir cet événement sportif d’envergure dans les pays et territoires du Commonwealth, et au-delà. CNN, tout comme Longines, attache une grande importance à produire des campagnes de la meilleure qualité possible. Cette nouvelle collaboration est le moyen idéal pour véhiculer les valeurs de la marque : Tradition, Elégance, Performance, et bien sûr Précision car le chronométrage est au cœur de notre communication à travers des programmes tels que « Longines Commonwealth Countdown » ou « Longines Record Breaker ». »