Que ce soit pour aller à la montagne, au zoo, au musée, dans un parc aquatique ou tout simplement flâner en ville avec des amis, le Canton de Vaud regorge d’activités de loisirs facilement accessibles en transports publics. Alors que ce type de déplacement s’effectue encore majoritairement en voiture, impactant lourdement le climat, le Canton de Vaud entend, dans une vision à long terme, encourager les Vaudoises et Vaudois au changement d’habitude pour leurs trajets. Pour ce faire, il déploie deux offres attrayantes, échelonnées entre juillet et octobre 2021, dans le cadre d’une nouvelle campagne nommée vaudloisirs.ch.
Dans le catalogue fourni des destinations de loisirs, une centaine d’activités et lieux touristiques accessibles en transports publics ont été sélectionnés pour figurer sur le nouveau site vaudloisirs.ch, ainsi que des offres variées pour conjuguer transports publics et loisirs. Une plateforme collaborative ambitieuse, destinée à s’enrichir au fil des mois, grâce aux contributions des acteurs de la branche des loisirs et des communes, mais également grâce au soutien des 13 entreprises de transport du Canton de Vaud.
Le déploiement de la campagne
Map.ch a déployé une stratégie de communication à 360° comprenant de l’affichage diffusé sur l’ensemble du territoire vaudois, des supports imprimés et évidemment tout l’éventail des outils digitaux nécessaires à ces enjeux : site internet, réseaux sociaux, newsletters, campagnes digitales… sans oublier l’implication de l’ensemble des acteurs majeurs du Canton : communes, partenaires touristiques et les 13 entreprises de transports publics vaudoises qui ont tous été impliqués et mobilisés pour faire de cette campagne un succès.
Le site internet est le support parfait pour faire connaître la multitude d’activités accessibles en transports publics.
Le partenaire Mobilis
Afin de profiter au mieux de ces activités le Canton propose, avec son partenaire Mobilis, deux offres promotionnelles :
1. La carte accompagnant valable du 3 juillet au 22 août 2021, qui permet d’accompagner une personne possédant un titre de transport Mobilis pour 1 fr. sur les mêmes zones et même classe, durant la même durée de validité jusqu’à une journée maximum, dès 9 h les jours de semaine ou dès le 1er service le week-end et les jours fériés.
2. La carte journalière extension abo valable du 23 août au 31 octobre 2021, qui permet aux détenteurs d’un abonnement Mobilis de voyager librement et pour 5 fr. sur l’ensemble des zones Mobilis, dès 9h les jours de semaine ou dès le 1er service le week-end et les jours fériés.
Le Canton et Mobilis posent ici le premier jalon d’une campagne de promotion ambitieuse, visant à développer des concepts durables répondant aux enjeux climatiques actuels. Dès 2022, de nouvelles offres incitatives et innovantes seront proposées à la population, tandis que les synergies avec les communes, les entreprises de transport et les acteurs économiques de loisirs et continueront d’être favorisées.
