Conscient de l’évolution du marché du vin, la Communauté Interprofessionnelle du Vin Vaudois (CIVV) souhaitait moderniser l’image des vins vaudois. Depuis deux ans, l’Office des Vins Vaudois mettait en valeur les courbes avantageuses des verres et des flacons. Il s’agissait dès lors de faire évoluer cette image sensuelle auprès du consommateur : « Le vin est rassembleur, il est synonyme de partage et de joie, pourvu que plaisir et bien-être soient indissociables d’une consommation modérée » comme relève Nicolas Schorderet, secrétaire général de l’OVV.
C’est l’agence MAP de Lausanne qui a conçu cette campagne.
