VAINQUEUR DE LA CATEGORIE CONTENT MARKETING – Havas Village Genève – Canal « « Retard gagnant » pour Canal +
Dans le monde d’avant pandémie, les retards des avions étaient un vrai problème pour le public. Comment transformer ces imprévus en un moment de divertissement ? La solution apportée par cette agence a été de transformer la salle d’attente, un endroit où le voyageur est captif, en un moment de diversement. Avec « Retard Gagnant », Canal + lance une activation liant créativité et technologie.
Avis du Jury:
L’impact est réel : plus de 37% des passagers concernés par un retard on participé à l’activation, induisant une augmentation de 180% du nombre d’abonnements à cette période. De plus les contenus de myCanal ont été visionnés 60 fois plus que d’habitude. La tension avec le personnel de vol a également été atténuée. Le Jury a estimé que l’originalité de la stratégie, le choix du support de communication, la qualité de la réalisation méritait d’obtenir le cube de cette catégorie.
