Toutefois, les responsables de NZZ Media Group tiennent à résumer la situation comme suit : « Le Temps est le quotidien de qualité de la Suisse romande, bien implanté sur son marché. A contrario, la NZZ qui est un quotidien avec de fortes racines en Suisse alémanique et l’expansion vers la Suisse romande ne fait pas partie de la stratégie de NZZ Media Group. De plus, il existe déjà des partenariats publicitaires entre ces deux titres qui ne demandent qu’à être renouvelés avec les nouveaux acquéreurs du titre. »