La presse romande poursuit sa cure d’austérité

Promoédition (Hors Ligne, L’année horlogère, Heure suisse, Avant première, Babymag, Banque & Finance) annonce des licenciements. En guise d’explication, l’éditeur Roland Ray a annoncé une baisse de 12,8% de ses recettes publicitaires par rapport à l’exercice précédent. Une baisse qui met à mal l’équilibre financer d’une société dont le récent rachat du magazine Babymag, fortement concurrencé en Suisse romande sur le secteur de la presse bébé, aurait nécessité une situation financière plus stable et a certainement fragilisé un peu plus l’édifice. Ce qui explique des licenciements qui touchent principalement ce titre.

Peut-on pour autant imputer cette mauvaise passe à la seule baisse des investissements publicitaires ? Selon Media Focus, le niveau des dépenses publicitaires pour ce premier semestre est en hausse en Suisse. Or c’est le média presse qui subit de plein fouet la progression du web et applications mobiles. Une mutation structurelle qui n’arrange pas Promoédition dont le business modèle mise sur des magazines privilégiant pour la plupart une diffusion large, peu qualifiée et, pour certains titres, gratuite. Les sites web, mis à part celui de Babymag, datent encore du web 1.0.

La situation de Promoédition est à ce titre intéressante pour le marché de la presse. Le modèle du XXIe reste encore à inventer. Personne n’est épargné, reste encore à savoir si les petits ou les grands éditeurs s’en sortiront le mieux…