Le GGBa (Greater Geneva Bern area) remporte le prix Réseau Place Économique Suisse 2024 pour sa communication innovante avec la campagne Jimmy Jackson. Cette reconnaissance a été annoncée lors de la conférence « Dialogue » au stade Wankdorf de Berne, où plus de 70 participants se sont réunis pour célébrer des projets exceptionnels en matière de promotion économique.
Présenté en octobre 2023, Jimmy Jackson, le CEO fictif de Jackson Quantum Ventures, a captivé le public du monde entier avec sa recherche comique mais perspicace d’un siège européen. Son parcours narratif, partagé à travers des articles de blog, des posts LinkedIn, des infographies et même une vidéo musicale, a mis en lumière les avantages uniques de la Suisse, notamment un environnement commercial stable, l’accès à une main-d’œuvre hautement qualifiée et une qualité de vie inégalée.
Malcolm Wade, responsable de la communication au GGBa, explique : « Nous voulions rompre avec les approches conventionnelles, souvent arides, de la promotion économique. En créant Jimmy Jackson, nous avons trouvé un moyen d’humaniser le processus et de le rendre vraiment attrayant pour le public international. »
Reconnaître l’excellence dans toute la Suisse
Outre la campagne Jimmy Jackson, deux autres projets ont été récompensés par le prix Réseau Place Économique Suisse :
– Le canton de Neuchâtel pour son « Industrial Smart Map », un outil piloté par l’IA qui présente l’écosystème industriel du canton de Neuchâtel.
– La ville de Baden pour son initiative BAUZONE 5400, un projet de réaménagement du centre-ville qui a revitalisé la ville en tant que centre commercial et communautaire dynamique.
Une nouvelle référence en matière de communication pour la promotion des investissements
Katharina Hopp, membre du comité de direction du Réseau Place Économique Suisse et présidente du jury, a fait l’éloge de la campagne Jimmy Jackson : « C’est rafraîchissant de voir une campagne qui a de l’humour pour la promotion d’une place économique, qui est d’habitude plutôt sobre ». Elle a également souligné l’impact international de la campagne, notamment sa visibilité aux États-Unis.
L’histoire continue
La campagne Jimmy Jackson a culminé en août 2024 lors de l’événement annuel du GGBa, la « GGBa Night », où Jackson Quantum Ventures a « annoncé » son siège européen fictif au Switzerland Innovation Park Biel/Bienne. La campagne a depuis inspiré une nouvelle approche de la promotion économique, prouvant que l’humour et la créativité peuvent rendre des sujets complexes accessibles et attrayants.
La campagne de Jimmy Jackson étant reconnue comme une référence en matière d’innovation, son impact continuera à se faire sentir bien au-delà des frontières de la Suisse. Comme le dirait Jimmy lui-même : « les meilleures histoires ne font que commencer. »
