Suite à un concours d’agences, l’Etat de Genève a mandaté en début d’année M&CSAATCHI pour donner une identité à ce projet. Les objectifs de la campagne sont d’informer les Genevois de l’existence et des caractéristiques du projet et les inciter à s’approprier ce nouveau lieu avant qu’il n’existe réellement.
Les Genevois sont attachés à des lieux comme les Bains des Pâquis et Genève-Plage, via le sentiment de nostalgie qu’ils évoquent (nostalgie d’une époque révolue des premiers congés payés, du bonheur en vacances). La nouvelle Plage Publique, authentique lieu de baignade populaire à partir de 2013 peut, de cette même manière, avoir aussi sa place dans le coeur des Genevois.