IPG Mediabrands, le bras média d’Interpublic Group (NYSE: IPG), s’est associcié avec Jonah Berger, Associate Professor, de la Wharton School de l’University of Pennsylvania et de New York Times pour propose un nouveau classement des 100 principales marques mondiales.
La nouveauté tient dans les paramètres d’analyse retenu. Ils sont quatre :
- l’agilité : degré d’adaptation des marques au changement
- la réactivité : degré de réponse des marques face aux besoins des consommateurs
- l’innovation : le degré de recherche et de proposition dans la création de nouveaux produits et services
- la sociabilité : le degré d’engagement social des marques
Classement des marques les plus dynamiques
- Amazon
- Samsung
- Nike
- Intel
- NASA
- BMW
- Mercedes-Benz
- Audi
- Lenovo
