TikTok a introduit la « TikTok Search Ads Campaign« , une solution basée sur des mots-clés qui permet aux marques d’apparaître dans les résultats de recherche de la plateforme.
Cette fonctionnalité est conçue pour exploiter les comportements de recherche à intention des utilisateurs, créant ainsi des opportunités pour les annonceurs de toucher les consommateurs alors qu’ils recherchent activement du contenu ou des produits. Le lancement intervient alors que les médias sociaux commencent à surpasser les moteurs de recherche en tant que moyens de découverte pour la génération Z et les millénials.
Pourquoi c’est important
TikTok vise à améliorer ses capacités publicitaires de recherche, allant au-delà des annonces automatisées pour donner aux marketeurs plus de contrôle sur le ciblage et les enchères, à l’image de Google et Amazon.
57 % des utilisateurs de TikTok utilisent la fonction de recherche de l’application, et 23 % des utilisateurs commencent à rechercher dans les 30 secondes suivant l’ouverture de l’application, selon les données de juin de TikTok, suggérant que le comportement de recherche s’intègre de plus en plus dans l’expérience utilisateur sur la plateforme. De plus, TikTok a constaté que les marques diffusant à la fois des annonces de recherche et des annonces dans le flux obtiennent 20 % de conversions supplémentaires, démontrant le potentiel des annonces de recherche pour générer des résultats significatifs.
Résultat : l’incursion de TikTok dans la publicité de recherche est opportune, car elle suit une tendance plus large des plateformes sociales à intégrer la recherche dans leurs stratégies de monétisation. Instagram et YouTube ont également lancé des fonctionnalités similaires.
TikTok affirme que son focus sur les recherches à haute intention le distingue, tirant parti de la force de la plateforme en tant que moteur de découverte de contenu. Les marques s’appuient de plus en plus sur elle comme un outil de commerce, et ce nouveau format de search ad devrait renforcer le rôle de celle-ci dans la génération de conversions.
D’autres l’ont déjà fait!
En donnant aux annonceurs le contrôle des mots-clés, TikTok aligne son offre publicitaire sur les méthodes utilisées sur Google, où les marques enchérissent sur des termes de recherche spécifiques pour atteindre les consommateurs. Ce contrôle accru sur le ciblage permet aux annonceurs d’affiner leurs campagnes en fonction de l’intention et du comportement des utilisateurs, améliorant ainsi le potentiel de conversion. Les marques qui participent à l’écosystème publicitaire de recherche de TikTok peuvent désormais placer des annonces devant des utilisateurs cherchant activement des produits ou des informations, capitalisant ainsi sur des moments d’intention élevée.
Avec 9 utilisateurs sur 10 qui prennent une action après avoir effectué une recherche sur TikTok, selon les données de l’entreprise, l’importance croissante de la plateforme dans le paysage du commerce social devient encore plus marquée. L’introduction des annonces de recherche par TikTok avant la saison des achats des fêtes positionne la plateforme pour capter une part significative du commerce basé sur la recherche, offrant une nouvelle voie aux annonceurs pour se connecter avec des acheteurs motivés.
