Misant sur un message direct et émotionnel, la campagne met en avant le bénéficiaire et sa situation de désarroi. Représentés par des lettres gonflées, les mots «soucis», «dettes» et «conflits» semblent asphyxier le personnage acculé à sa détresse. En guise de réponse, le dépliant joue avec la symbolique du bulletin de versement, en proposant de détacher le récépissé pour «détacher une personne de ses difficultés». Diffusée tout au long du mois de mars, la campagne se décline sous forme d’annonces dans les quotidiens régionaux, d’encarts presse et de mailing aux donateurs. Gageons que la générosité sera au rendez-vous!