L’enjeu est de taille ! Cet été, comme l’an dernier, les cantons vont se battre à coup de campagnes de promotion pour attirer l’attention des Suisses en mal de vacances. Malgré une météo peu propice à la planification de vacances, les cantons du Valais viennent de lancer de nouvelles vagues publicitaires. Si le Valais opte pour une approche très « image », Vaud poursuit son opération « carte de promotion ».
L’option valaisanne
Face à une crise sans précédent, Valais/Wallis Promotion avait lancé en mai 2020 sa première campagne de promotion au niveau national avec le soutien de ses partenaires et du canton du Valais. Malgré une conjoncture incertaine, l’entreprise de promotion intersectorielle a démontré sa capacité à fédérer efficacement et rapidement les différents acteurs de l’économie autour d’une vision commune, forte et cohérente. Résultat, le taux de notoriété du Valais a atteint le chiffre record de 67 % contre 49% en 2019. La clientèle nationale a cru de 20%.
Malgré ce bon score, aucune certitude pour 2021. Le contexte est différent. Les Suisses sont en grande partie vaccinés et pourront envisager des séjours à l’étranger… surtout en Europe. Raison pour laquelle, une nouvelle vague de communication est lancée pour 2021 afin de développer la promotion et la commercialisation de la marque Valais au niveau national et international.
L’option vaudoise
L’opération de Vaud Promotion pour « Vaud à la carte » est reconduite en 2021. Le principe est le suivant pour toute réservation d’un séjour hôtelier de deux nuits consécutives ou plus dans le canton, les hôtes reçoivent lors de l’arrivée à l’hôtel une carte cadeau ayant une valeur de CHF 100.- par chambre. Cette carte peut ensuite être utilisée pour payer diverses prestations auprès de nombreux partenaires touristiques tels que restaurants, musées, sites touristiques, vignerons, transports touristiques ou hôtels. Pour en bénéficier, les clients devront s’enregistrer sur le portail mis en place par Vaud Promotion (www.myvaud.ch/alacarte) et y télécharger la confirmation de leur réservation pour un séjour ayant lieu entre le 1er juin 2021 et le 31 octobre 2021.
Vaud Promotion contrôlera la réservation et un message de confirmation sera envoyé au client. La carte sera ensuite transmise directement à l’hôtel concerné, qui pourra la remettre au client lors de son arrivée. Les cartes prépayées « Vaud à la carte » seront valables jusqu’au 31 octobre 2021. La carte prépayée « Vaud à la carte » fonctionne comme une carte de débit ou de crédit, et le solde peut être consulté à tout moment en scannant le code QR au dos de la carte, ou en le demandant auprès du prestataire.
La campagne a été réalisée par l’agence Trio
