DOOH : +33% de croissance depuis janvier

Dans un marché publicitaire morose (-0.3% depuis le début de l’année et -3.9% sur Septembre), attentiste et très court-terme, le média DOOH affiche la plus forte croissance média.

Cette montée en puissance s’explique par :

• Une offre de plus en plus consistante et homogène dans des environnements publicitaires matures (aéroports, centres commerciaux, gares…) permettant de réaliser des campagnes nationales et puissantes
• L’intégration progressive de mobiliers digitaux dans les offres des afficheurs classiques (SGA, Clear Channel) accélérant la venue de nouveaux annonceurs sur ces supports
• Une maturité plus forte du marché (agences médias, annonceurs) vs le média

Le contexte économique difficile met aussi davantage en valeur les bénéfices du média:

• Proximité du point de vente pour soutenir les temps forts promotionnels, créer du trafic vers les magasins et booster les ventes
• Facilité et rapidité de mise en œuvre des campagnes pour réagir aux actualités marketing et commerciales
• Souplesse et possibilités créatives illimitées pour créer le buzz, l’impact et se différencier des concurrents
• Ticket d’entrée modéré et compétitif pour venir en renfort tactique de campagnes plurimédias

On retrouve chacun de ses bénéfices dans les campagnes présentées dans cette newsletter et dont les résultats confirment l’efficacité du média DOOH. A méditer!

(Source : données Mediafocus et NeoAdvertising)