Chroniques
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#CHRONIQUE LIVRES : L’espoir fait vivre…le publicitaire
Chronique rédigée par Jean-François Fournon Qu’espérais-je en ouvrant “Espérément”, le dernier livre de Jean-Marie Dru ? Tout n’a-t-il pas déjà…
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ESH Médias Open Source : La presse écrite sait aussi s’écouter
Par rapport à la version numérique des journaux papiers, qui en sont le reflet sur écran, le journal audio propose…
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ESH Médias Open Source : La valeur éditoriale se mesure (aussi) à son audience
Pour remplir pleinement leur rôle, les médias régionaux doivent objectiver leurs contenus éditoriaux et s’assurer de mettre leurs ressources sur…
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Chronique – Retail media : quelles opportunités pour les annonceurs et les plateformes de e-commerce ?
Tribune de Diane De Vilmorin, Deputy Managing Director, Gamned Suisse SA Pendant des années, le retail media a été un…
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ESH Médias Open Source : L’esprit d’entreprise, antidote à l’incertitude
Crise énergétique, réchauffement climatique, résurgence de l’inflation, l’environnement de cette fin d’année se durcit. L’occasion pour les entreprises de mettre…
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#Chronique : IA, du souci à se faire?
Chronique de Gilles Dumont, Creative director & Partner chez Creatives Hier dans le train je me suis fait deux amies.…
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ESH Médias Open Source : L’atout généraliste des médias régionaux
Les savants du Moyen-Âge passaient volontiers pour des érudits omniscients. De nos jours, Internet et les outils numériques donnent à…
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ESH Médias Open Source : Pour que cesse le pillage des médias suisses par les géants de l’Internet
Après la directive européenne sur les « droits voisins » et la position pionnière de la France sur la question,…
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ESH Médias Open Source : Une agence intégrée au service de la communication d’entreprise
Les agences de communication pluridisciplinaires intégrées offrent un point de contact privilégié aux annonceurs dans le but d’optimiser leur message…
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#CHRONIQUE – Cibles sensibles: Cibles sans cibles?
Chronique rédigée par Gilles Dumont, DC de Creatives Tout briefing normalement constitué fait état d’un public cible. Mais n’y a-t-il…
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ESH Médias Open Source : Le numérique au profit des collectivités locales
Avec la mondialisation numérique, ce qui est loin devient souvent plus familier que ce qui nous est proche; nous savons…
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#CHRONIQUE – Montre le son !
Chronique écrite par Gilles Dumont, DC de l’agence Creatives Faut-il mettre du son sur une publicité destinée au digital? Bien…
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ESH Médias Open Source : Pour un affichage urbain mesuré et intelligent
En septembre 2021, Le Conseil municipal genevois a accepté l’initiative « Zéro Pub » destinée à supprimer l’affichage commercial urbain.…
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#CHRONIQUE – La comm durable : y croire dur comme faire !
CHRONIQUE rédigée par Gilles Dumont, DC, Creatives La durabilité dans la communication, tout le monde en parle. Pourtant, les réalisations…
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Swatch et Omega : une opération marketing “Ok Boomer” ?
A l’heure où le Covid a mis en évidence les difficultés pour les chaînes de production d’assurer une distribution au…
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ESH Médias Open Source : Les médias doivent clarifier leurs contenus pour être mieux compris
Dans un paysage médiatique devenu une sorte de fourre-tout, les différents registres journalistiques entre articles et opinions doivent être clairement…
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Swiss Digital Advertising nous révèle les attentes des marques pour 2022
Les résultats de l’enquête lancée en novembre 2021 par Gamned! sont enfin disponibles. Cette étude visait à obtenir une analyse…
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ESH Médias Open Source : La « data » locale, un outil concurrentiel au service des entreprises
Une connaissance approfondie des sources d’information permet de construire des dispositifs de communication efficaces et surtout utiles. Or cette maîtrise…
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ESH Média OpenSource : L’innovation au service de la société?
L’innovation est une force qui se doit de libérer et enrichir. Peut-être serait-il judicieux de s’inspirer du journalisme, un métier…
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ESH Médias Open Source : La communication, un outil d’aide à la décision
La communication n’est pas qu’une question de campagnes publicitaires. Elle s’avère tout aussi efficace en amont, pour tester un marché,…
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