Avec Mediahead, Tamedia se met à l’heure du Real Time Advertising
Le Real Time Advertising (RTA) se développe. La société suisse de logiciels Mediahead dispose d’un outil de réservations d’achat d’espace online destiné à offrir aux agences média et aux clients un accès direct à l’inventaire numérique des éditeurs de site.
Le groupe Tamedia a décidé de mettre à disposition sur l’outil de Mediahead l’intégralité de l’inventaire publicitaire des site de 20minuten.ch, Newsnet – composé des sept sites de nouvelles 24heures, Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, Le Matin, Tribune de Genève et le Tages-Anzeiger et search.ch. Des sites qui touchent près de 74% de tous les utilisateurs web. Résultat : banners et autres espaces sont désormais à la portée d’un clic pour les annonceurs.
L’achat programmatique est en train de générer un changement fondamental dans l’industrie de la publicité et des médias. Un marché qui a pesé, en 2013, pour près de 4 milliards de CHF dans le monde et qui devrait dépasser, d’ici à 2017, les 20 milliards CHF (source: IDC, 2013).
