La conjoncture économique va continuer à faire baisser les investissements publicitaires en 2016

Selon l’ATS, l’agence média Zenith Optimedia a réduit de 0,2 point, à 4%, son estimation de la croissance des investissements publicitaires en raison du ralentissement économique constaté dans les pays émergeants que sont la Chine, la Russie et le Brésil. Dès lors, on s’attend à ce que l’Amérique du Nord, l’Europe et le Japon contribuent davantage à la croissance globale cette année que les marchés émergents, pour la première fois depuis 2006.

Parallèlement et également en raison de cette situation conjoncturelle, la mutation de la publicité traditionnelle vers le digital ne cesse de s’accélérer. Coût au contact moins élevé, meilleure traçabilité de l’impact des campagnes et possibilité d’amélioration des performances grâce au Big Data, cette agence média s’attend à ce que la publicité mobile dépasse ceux de la presse écrite dans les marchés déjà fortement digitalisé dès 2016.