#CannesLions23 – Le Grand Prix « Titanium » célèbre la reconstitution de l’île Tuvalu dans le metavers

Le Grand Prix « Titanium » célébrant la créativité qui change la donne a été attribué au projet de « 1e nation digitale », agence The Monkeys (Accenture Song), Sydney

Tuvalu va devenir le premier pays à perdre sa terre – et donc son statut légal d’État – en raison du changement climatique. Il s’agit d’un problème totalement nouveau, propre à l’ère moderne, qui nécessite donc une solution totalement nouvelle.

Pour préserver sa culture et protéger son statut d’État de droit international, Tuvalu deviendra la première nation numérique. Cette campagne a marqué le début de la stratégie d’adaptation climatique sans précédent de Tuvalu et a servi de message poignant au reste du monde : il s’agit de la toute première migration numérique, mais sans action climatique mondiale, ce ne sera pas la dernière.

Le contexte
Tuvalu, un pays de basse altitude du Pacifique, est confronté à un défi impossible à relever. Au rythme actuel de l’élévation du niveau de la mer, l’ensemble du pays sera submergé d’ici à 2050. Alors que l’océan se rapproche, Tuvalu doit se poser la question suivante : qu’advient-il d’un pays sans terre ?

Outre le déplacement dû à la perte de terres physiques, Tuvalu est confronté à une autre menace : la perte de ses droits en tant que nation. Le droit international stipule actuellement que les nations ont besoin d’un « territoire physique défini » pour exister. Les Tuvalu risquent donc de devenir le premier pays à perdre sa souveraineté en raison du changement climatique. Les frontières maritimes de Tuvalu, ses droits de vote internationaux et sa voix sur la scène internationale sont tous menacés.

Le ministre tuvaluan Simon Kofe devait s’exprimer lors de la COP27, la conférence des Nations unies sur le changement climatique. Alors qu’on s’attendait à un discours diplomatique typique devant les délégués et les journalistes réunis, le ministre Kofe a profité de l’occasion pour dévoiler un plan de survie radical.

L’idée créative
Lors de son discours à la COP27, le ministre Kofe a exposé les grandes lignes de ce plan, qui consiste à migrer progressivement les services gouvernementaux, la culture et l’histoire de Tuvalu vers le cloud. Ce processus de transformation numérique permettra à Tuvalu de rester un pays fonctionnel même après la disparition de son territoire physique. La première étape de ce processus est la numérisation de la terre de Tuvalu, qui servira d’élément crucial dans sa lutte juridique pour une définition révisée de la souveraineté territoriale en vertu du droit international.

La nation numérique est à la fois un plan de survie et une provocation destinée à susciter un débat urgent sur l’action climatique et l’atténuation des effets du changement climatique.

La stratégie
Tuvalu devait attirer l’attention des dirigeants mondiaux lors de la COP27 sur ses préoccupations immédiates : le financement des pertes et dommages causés par le changement climatique, la réduction des combustibles fossiles et un accord selon lequel la souveraineté de Tuvalu serait protégée, même si ses terres disparaissaient.

Mais Tuvalu exprimait ces préoccupations depuis des années, et rien n’avait été fait. C’est l’inaction de ces mêmes dirigeants mondiaux qui a forcé Tuvalu à planifier un avenir sans terre. Par conséquent, le message de Tuvalu devait résonner dans le monde au-delà de la COP27 – attirer l’attention internationale pour aider à faire pression sur l’action internationale. C’est dans cette optique que l’annonce de Tuvalu a été conçue pour avoir un impact émotionnel maximal. Il s’agit du dernier recours déchirant d’une nation à court de temps et d’options.

L’exécution
Sur l’écran, le ministre Kofe semble s’adresser au public depuis Te Afualiku, la plus petite île de Tuvalu, la première partie du pays qui sera envahie par la mer. Au milieu du discours, l’île autour de lui a commencé à se figer et à bégayer, et il s’est avéré qu’il s’agissait de la première partie de Tuvalu à être recréée numériquement.

Depuis la nation numérique, le ministre Kofe a exposé le plan de survie de son pays. Ce qui avait commencé comme un discours diplomatique typique s’est rapidement transformé en une vision obsédante de l’avenir de Tuvalu. Cette vision saisissante d’une île isolée, entourée d’une mer de ténèbres, est devenue un symbole puissant de la situation critique de Tuvalu et des conséquences du changement climatique. La migration de Tuvalu vers le métavers est une entreprise gigantesque, le processus de numérisation a déjà commencé avec le drone et la cartographie typographique des îles de Tuvalu.

La liste des résultats
Avec un budget média de 0 $, le lancement du projet a touché 2,1 milliards de personnes

Il a été couvert par 359 publications mondiales, dont le New York Times et The Guardian, et a fait l’objet d’une tendance sur Tiktok et Twitter. Le site web a reçu un trafic global de 160 pays, 118 en moins de 48 heures.

Cette portée s’est transformée en action lorsque, quelques jours après l’annonce, un fonds historique de pertes et dommages pour des nations comme Tuvalu a été créé lors de la COP27.

Plus important encore, neuf pays ont accepté de reconnaître officiellement le statut d’État numérique de Tuvalu, créant ainsi une voie vers la souveraineté, qui garantirait les frontières maritimes de Tuvalu, ses droits de vote internationaux et sa place sur la scène internationale.

À partir de là, Tuvalu prévoit d’utiliser une reconstitution numérique de ses îles pour remettre en question les critères internationaux de création d’un État, en particulier l’exigence d’un « territoire défini ».

L’œuvre n’était pas seulement l’annonce d’une tragique stratégie d’adaptation au climat, mais une puissante provocation à l’action mondiale.

« Te Afualiku a une grande importance culturelle pour notre pays », a déclaré le ministre Kofe. Le nom de l’île s’appelait à l’origine « Te Afu Alii », ce qui se traduit par « la sueur du chef ». Il évoque les conditions environnementales difficiles des îles que les Tuvaluans ont endurées pendant des siècles et qui ont rendu les gens résistants. Il est tout à fait approprié que Te Afualiku soit l’endroit d’où j’ai appelé le monde à changer ses habitudes afin de sauver notre avenir. J’espère que grâce à notre initiative de nation numérique, nous pourrons préserver l’histoire, la culture et tout ce que des îlots comme Te Afualiku représentent pour les Tuvaluans ».

Le ministre Kofe tient absolument à ce que Tuvalu ne soit pas considéré comme une victime du changement climatique, mais comme un leader de l’adaptation au climat. « Nous vivons avec les réalités du changement climatique et avons la responsabilité d’avertir le monde de ce qui nous attend