Comment fonctionne le SEO ?

Vous êtes-vous déjà demandé comment fonctionne SEO? Avez-vous déjà eu une autre question au hasard dans votre tête et vous voulez une réponse immédiate ?

Combien pèsent les baleines bleues ? Quelle est la hauteur de l’Empire State Building ? En quelle année Forrest Gump a-t-il été publié ?

Parfois, ces questions sont un peu plus urgentes.

Où se trouve la station-service la plus proche ? Nombre d’analgésiques pour se débarrasser des maux de tête ? Situation actuelle du trafic sur l’A1 ? Durée de l’attente au chargement des voitures à Kandersteg ?

L’homme est curieux et veut constamment de nouvelles informations. Google est aujourd’hui notre meilleur ami, mais pas toujours à notre avantage.

Qui sont les personnes qui créent tout ce contenu ? Une chose est sûre, les résultats nous sont montrés consciemment pour notre problème.

Le lien entre moteurs de recherche, contenu web et SEO rend possible notre désir constant d’obtenir plus d’informations, plus de connaissances et plus de détails. Pour les entrepreneurs*, il est donc bon de savoir – comment fonctionne SEO.

Qu’est-ce que le SEO et comment fonctionne le SEO ?

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), une pratique par laquelle les gens apportent des améliorations à leur site web afin d’augmenter la qualité et la quantité du trafic vers leur site web via les résultats de recherche organiques. Il s’agit donc essentiellement de créer un contenu pertinent pour Google. Google examine ensuite ce contenu sous de nombreuses facettes. L’objectif de SEO se concentre sur la pertinence par rapport à la requête de recherche.

Supposons que vous ayez une grande passion pour l’environnement et que vous ayez créé un site web contenant des ressources autour de ce thème. Vous avez écrit un article sur les méthodes permettant de réduire la consommation de plastique à usage unique. Dans ce cas, vous devriez classer pour, « Réduire sa consommation de plastique ».

Vers SEO implique bien plus que cela, mais vous comprenez l’idée.

Il y a trois éléments principaux qui entrent en jeu dans le SEO : La qualité du trafic, la quantité du trafic et les résultats organiques. Pour comprendre comment fonctionne le SEO, il est important de comprendre quelles sont les formes d’apport de visiteurs.

La qualité du trafic se réfère à la question de savoir si votre principal groupe cible vient sur votre site et obtient les informations qu’il recherchait. Pour PME numérisation on obtiendrait donc un trafic de haute qualité en faisant venir un flux de visiteurs du site qui logiciel CRM et des projets de numérisation.

La quantité de trafic se réfère aux chiffres associés au trafic. Dès que vous avez un flux élevé et constant de visites de qualité, plus vous avez de trafic, mieux c’est.

Les résultats organiques sont les contenus qui apparaissent sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) grâce à de bonnes pratiques de référencement. Le trafic organique se distingue généralement des espaces publicitaires sur une page, pour lesquels les sites Web doivent payer. D’autres types de trafic que votre entreprise peut générer sont le trafic direct, c’est-à-dire lorsque le visiteur dispose de l’URL exacte et arrive ainsi sur votre site de manière organique. Il existe en outre le trafic social, c’est-à-dire lorsque quelqu’un suit un lien vers une page d’un médias sociaux-post.

Un autre élément du SEO qui n’est pas aussi technique est l’humain. Si vous voulez obtenir un site web et une stratégie de référencement sains, vous devez toujours garder à l’esprit le lecteur. La clé ici est de se demander ce que vous liriez si vous recherchiez le mot-clé qui vous interpelle. Plus votre contenu est pertinent par rapport à la requête de recherche, plus il attirera les moteurs de recherche et les lecteurs, ce qui peut conduire à un meilleur classement de votre site. The Winner takes it all, les pages qui sont lues se classent mieux. Celui qui parvient à enthousiasmer davantage de lecteurs grâce à de bons articles et à la publication régulière de nouveaux articles gagne en popularité auprès des moteurs de recherche. Nous nous rapprochons ainsi de la question du fonctionnement du SEO. Mais regardons maintenant l’élément suivant, le moteur de recherche.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

En premier lieu, les moteurs de recherche fournissent des réponses. Ils peuvent fournir les requêtes les plus folles et les plus détaillées que l’homme connaisse. Si cela existe et que vous le demandez, ils vous le montreront. Des exemples de moteurs de recherche courants sont Google, Yahoo ! et Bing. Ou le très populaire parmi les techies DuckDuckGo qui se caractérise par le fait qu’aucune données n’enregistre pas les données des utilisateurs. Dans cet article, nous parlons souvent de Google comme d’une sorte de synonyme de moteur de recherche, notamment parce que 80.74% des recherches en Suisse sur desktop (94,77% sur mobile), en 2024, via Google.

Les moteurs de recherche ne vont pas vous montrer n’importe quel contenu. Dans les coulisses de ce processus de mise à disposition de réponses, il y a l’idée que les moteurs de recherche sont là pour identifier, comprendre et classer par ordre de priorité les contenus grandioses afin d’offrir la meilleure réponse aux personnes qui font des recherches.

Rien de ce qui arrive en page 1 de Google n’y est par hasard.

Les moteurs de recherche sont des décideurs. Des portiers numériques. Alors que les créateurs de sites web et les lecteurs ont une influence sur la performance d’un contenu, les moteurs de recherche déterminent en fin de compte ce qui sera bien classé et ce qui ne le sera pas. Ce qui est bien classé est positionné plus haut et celui qui se trouve dans le top trois des résultats de recherche reçoit le plus de visiteurs.

Les moteurs de recherche peuvent aussi être incroyablement frustrants. Vous pouvez créer un contenu que vous considérez comme une bombe absolue et attendre qu’il se classe en haut de la liste de Google, mais ce jour n’arrivera peut-être jamais. Même si c’est parfois déroutant, la folie des moteurs de recherche a une méthode, sous la forme d’un processus en trois étapes : l’exploration, l’indexation et le classement. Comme il est important de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche pour savoir comment fonctionne le SEO, voyons cela en détail.

Crawling – n’a rien à voir avec le style de nage

L’exploration a lieu lorsque les moteurs de recherche parcourent l’Internet à la recherche d’informations précieuses et examinent le contenu et le code de chaque URL qu’ils découvrent. Cela se fait à l’aide de robots d’exploration, également appelés robots ou spiders.

Les moteurs de recherche trouvent des contenus par le biais de liens. Le processus d’exploration commence par quelques pages web de base, mais au-delà, les robots d’exploration doivent utiliser des liens pour naviguer sur les sites web et identifier d’autres pages marquées comme pertinentes. Plus il y a de bonnes sources, c’est-à-dire de bons sites web, qui renvoient à vos pages, plus les crawlers viennent souvent chez vous. Plus votre site est bien exploré, plus il a de chances d’être indexé.

Indexation – l’entrée

Les contenus explorés sont ensuite indexés, ce qui est essentiellement le processus de stockage et d’organisation des contenus en ligne. Les index sont d’énormes bases de données qui contiennent toutes les pages ayant le potentiel de se classer pour un mot-clé donné. Pour qu’une page apparaisse sur la page de résultats de recherche (SERP) d’un utilisateur, elle doit d’abord être indexée.

En résumé, les robots d’indexation lisent votre page, l’indexation indique à quel sujet votre page est pertinente.

Ranking – le classement des vainqueurs

La dernière étape nécessite que quelqu’un effectue une recherche dans le moteur de recherche. Lorsque cela se produit, les moteurs de recherche parcourent leur index d’informations précieuses, puis les placent par ordre de pertinence sur la page de résultats de recherche, dans l’espoir qu’elles répondent à la question de l’utilisateur. La détermination de l’ordre des contenus s’appelle le classement.

Lors de l’analyse d’une page de résultats de recherche, on peut partir du principe que les contenus placés plus haut sur la page sont plus pertinents pour la requête de recherche. Plus pertinent parce que : Actuel, car de bonne qualité, car pertinent, car souvent lu, etc.

Comment fonctionne le SEO : On-Page-SEO et Off-Page-SEO

Il est désormais clair que les pages qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche ne s’y trouvent pas par hasard. Il faut tenir compte de l’intention de l’utilisateur et répondre correctement à une requête de recherche pour obtenir un classement élevé.

Et c’est là que vos efforts de référencement entrent en jeu !

Alors que des éléments tels que la notoriété de la marque, les conversions des visiteurs et les ventes générées sont toutes des priorités pour le site web d’une entreprise, l’objectif principal en termes de SEO est d’aider les gens à trouver les informations qu’ils recherchent. Par exemple, la question « comment fonctionne le SEO ? Si vous êtes sur la bonne voie avec l’offre de votre site web, cela devrait se faire de manière naturelle. Les moteurs de recherche le remarqueront.

Il existe toutefois quelques autres mesures que vous pouvez prendre pour mieux optimiser votre site web, augmenter vos chances d’être bien classé et, en fin de compte, atteindre les indicateurs mentionnés ci-dessus. Ces mesures relèvent soit du SEO on-page, soit du SEO off-page. Cela semble compliqué, mais ces connaissances sont importantes si vous voulez comprendre comment fonctionne le SEO.

On-Page-SEO

Le SEO on-page fait référence à la pratique consistant à optimiser des pages individuelles dans l’espoir d’obtenir des classements et un trafic plus élevés. Les optimisations on-page sont effectuées à la fois dans le contenu et dans le code source HTML d’une page. Tout ce que vous faites à l’intérieur de votre/vos propre(s) site(s) web et pages est du SEO on-page.

Mais comment cela se passe-t-il dans la pratique ?

Il existe sept facteurs de classement SEO on-page importants sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer votre position :

• Balise de titre : le HTML qui se trouve dans la zone de titre de la page. Elle révèle aux moteurs de recherche et aux lecteurs le thème principal qui sera traité dans le reste du contenu. Les balises de titre s’affichent sur la page de résultats de recherche et dans la fenêtre de la page.
• Méta-description : une description du contenu sur la page. Les méta-descriptions sont affichées sous le titre sur la page de résultats de recherche.
• Les en-têtes : Éléments HTML qui identifient les titres et les sous-titres au sein de votre contenu et qui contiennent des mots-clés importants de longue traîne. Les titres sont présentés aux lecteurs sous forme de mots ou d’expressions qui représentent de grandes idées et permettent de mettre de l’ordre dans la page. On parle ici de H1, H2, H3, etc.
• Le contenu lui-même : L’ensemble du texte de la page. L’idée principale ici est de proposer un contenu de qualité qui répond aux besoins du lecteur avec des informations pertinentes et des ressources supplémentaires qui apportent encore plus de valeur.
• Liens vers d’autres sites : Liens internes à l’intérieur de votre contenu aident les robots d’indexation et les visiteurs à naviguer sur votre site tout en indiquant aux lecteurs d’autres pages que vous considérez comme précieuses et dignes d’être partagées.
• Optimisation des images : certaines pages contiendront des images, mais celles-ci entraîneront un ralentissement de la vitesse d’affichage. vitesse de la page et une mauvaise expérience utilisateur. L’optimisation des images se réfère au format du fichier et à la taille dans laquelle il est affiché sur la page.
• URL : Également connues sous le nom de localisateur de ressources unifié, les URL indiquent l’emplacement de la page en termes de fichiers et de dossiers, mais elles aident également les moteurs de recherche à déterminer si une page est pertinente pour une requête spécifique.

Ce sont des caractéristiques techniques que vous devez appliquer aux articles et aux contenus de votre site. Il ne suffit pas d’écrire un article une fois et de tenir compte de tout cela. Il faut plus, plus de contenus réguliers sur les mêmes thèmes ou sur des thèmes apparentés pour positionner votre site auprès des moteurs de recherche comme une bonne source dans votre niche et votre région.

Les méthodes SEO on-page changent constamment pour refléter les mises à jour des algorithmes de Google ou les stratégies nouvellement reconnues, il est donc important de se tenir au courant de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

SEO hors-page

Le SEO hors-page fait référence à toutes les mesures que vous prenez pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en dehors de votre propre site. Ces méthodes se concentrent toujours sur l’amélioration de la perception de votre site web aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs, mais les facteurs se jouent tous en dehors de la page.

Le SEO off-page est important parce qu’il témoigne de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité de votre site. Vous pouvez vous porter garant autant que vous le souhaitez, mais il arrivera un moment où les moteurs de recherche et les utilisateurs se tourneront vers des sources externes pour confirmer votre importance.

Les backlinks sont la colonne vertébrale du SEO off-page. Un Backlink c’est quand un site web fait un lien vers un autre. Ces liens entrants sont importants parce qu’ils montrent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que d’autres sites web trouvent votre contenu précieux.

C’est en fait une façon pour les sites web de dire : « Hé, cet autre site web fiable a aussi quelques informations géniales sur ce sujet. Tu devrais les consulter ».

Il existe trois types principaux de backlinks, et chacun d’entre eux diffère par la manière dont ils ont été acquis :

• Liens naturels : tout lien créé sans l’intervention du propriétaire du site
• Liens construits manuellement : Liens acquis par des activités de link building actives
• Liens créés par l’utilisateur : Ajouter des liens dans des choses comme les annuaires en ligne

Alors que la création de liens est l’une des pratiques SEO off-page les plus courantes, tout ce qui se passe en dehors de votre propre site web et qui contribue à améliorer votre position dans le classement de recherche est également du SEO off-page. Des choses comme le marketing des médias sociaux, les articles invités sur d’autres blogs et les mentions externes contribuent tous à la stratégie SEO de votre site web.

White Hat SEO et Black Hat SEO

L’application du SEO ne sera jamais complètement noire et blanche. Comme les moteurs de recherche continuent à développer leurs méthodes pour fournir le meilleur contenu aux lecteurs, les sites web doivent s’adapter avec eux pour obtenir des classements et des performances plus élevés. Comment fonctionne le SEO ne peut donc pas être comparé à une recette de gâteau qui marche à tous les coups, mais plutôt à une question qui est posée en permanence et qui s’enrichit toujours de nouveaux aspects lorsqu’on y répond.

Cependant, il y aura toujours des pratiques considérées comme éthiques ou non éthiques. La différence est ici appelée White Hat SEO et Black Hat SEO.

White Hat SEO – Référencement à chapeau blanc

Le SEO White Hat fait référence aux méthodes éthiques utilisées pour améliorer le référencement d’un site web. Il existe trois critères principaux auxquels une pratique de référencement doit répondre pour être considérée comme White Hat.

• Respecte les directives du moteur de recherche : même si Google ne révèle jamais vraiment la sauce secrète pour un meilleur classement des pages, il existe un ensemble public de Directives pour les webmasters qui peuvent servir d’orientation. La meilleure façon de résumer ces directives est de ne jamais essayer de manipuler les moteurs de recherche. Ils le découvriront et votre site sera pénalisé.
• Se concentre sur le public humain : vous devez optimiser votre site en gardant à l’esprit que toutes les tactiques doivent profiter à l’utilisateur. La bonne nouvelle, c’est que les méthodes d’optimisation qui plaisent à Google plaisent également aux utilisateurs. Si vous établissiez une liste de pratiques SEO qui permettent d’obtenir un meilleur classement et une autre liste de pratiques qui offrent une expérience positive aux lecteurs, puis si vous compariez les deux listes, elles se refléteraient probablement l’une l’autre. Le SEO White Hat fait d’une pierre deux coups.
• Incarne une approche à long terme : en matière de SEO, comme pour la plupart des choses, la voie facile et la bonne voie ne se recoupent pas. Les effets positifs des pratiques SEO « white hat » prendront du temps à se manifester. Cependant, dès que vous commencerez à remarquer des tendances prometteuses pour votre site, elles auront un impact plus durable.

En substance, le White Hat SEO fait référence à toute pratique qui met en œuvre un site web conforme aux directives des moteurs de recherche et à l’intention du visiteur.

Chapeau noir SEO – Black Hat SEO

Le Black Hat SEO est le contraire du White Hat. Il fait référence à toute pratique malveillante qui enfreint les règles établies du référencement. Comme pour le White Hat SEO, il y a quelques façons différentes de classer une pratique comme Black Hat SEO :

• Viole les directives des moteurs de recherche : Si une pratique de référencement enfreint l’une des directives pour webmasters de Google, il s’agit de Black Hat SEO.
• S’appuie sur la manipulation : les praticiens du SEO « black hat » cherchent des moyens de manipuler et de déjouer les algorithmes de Google afin d’obtenir un meilleur classement pour leur site.
• Se concentrer sur les quick wins : il existe certes des failles dans les moteurs de recherche, mais se focaliser sur ces quick wins conduit finalement à une pénalisation, car il s’agit d’une pratique de Black Hat SEO.

Avec un peu de chance, il est possible que votre site obtienne des résultats plus rapides grâce aux pratiques de Black Hat SEO. Toutefois, ceux-ci ne seront probablement que de courte durée. Dès qu’un moteur de recherche constate l’utilisation de méthodes SEO black hat, le site est pénalisé. Cela peut se traduire par des classements inférieurs ou par la désindexation de l’ensemble de votre site. Beurk

La morale de l’histoire ? Tenez-vous en aux méthodes de SEO « white hat », qui se concentrent sur la fourniture à votre lecteur des informations qu’il recherche. Les résultats mettront un peu plus de temps à apparaître, mais une fois qu’ils le feront, vous pourrez compter sur un flux constant d’effets positifs.

Pourquoi vous devriez vous soucier du SEO

Le premier endroit où quelqu’un cherche des informations est un moteur de recherche en ligne. Et si quelqu’un cherche la meilleure paire de chaussettes du monde et que vous vendez des chaussettes à titre professionnel, vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’il les cherche.

70%

des personnes cliquent sur l’un des cinq premiers résultats pour une requête de recherche plutôt que sur toute autre position.

Source : Reliablesoft

Pour obtenir des classements élevés, figurer parmi les cinq premiers résultats et avoir une chance d’attirer davantage de trafic organique sur votre site, vous devez intégrer le SEO dans votre stratégie de marketing numérique. La recherche organique est souvent la principale source de trafic d’un site web (par opposition au trafic direct, social et de référence).

Encore une fois, rien n’arrive par hasard en première page des résultats de recherche. Derrière chaque page se cache une stratégie.

Une autre raison pour laquelle vous devriez vous soucier du référencement est que si vous mettez en œuvre des méthodes qui paraissent bonnes aux yeux des moteurs de recherche, vous offrez en même temps une expérience positive à vos lecteurs.

Des pratiques de site web comme un contenu digeste, une page facile à naviguer avec une mise en page visuellement agréable et des liens utiles vous feront gagner des points auprès des moteurs de recherche et des lecteurs. Si vous faites cela de manière cohérente, en gardant toujours le lecteur à l’esprit, vous pouvez gagner des classements plus élevés, des clics, du trafic et la confiance des utilisateurs.

Hormis les frais généraux tels que le personnel et les outils SaaS, le SEO est bon marché. Les clients potentiels voient immédiatement à travers les annonces et la plupart des gens font défiler les articles que les moteurs de recherche sont payés pour afficher. Les gens veulent voir des contenus qui ont mérité leur position, pas ceux qui ont été payés pour l’être.

En fin de compte, une stratégie SEO bien pensée peut vous aider à gagner une place devant vos concurrents dans les résultats de recherche, à générer plus de visiteurs et de trafic sur votre site web et à attirer les regards sur la solution que votre entreprise propose. N’oubliez pas que les meilleures pratiques en matière de référencement évoluent constamment en fonction des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, de sorte qu’une bonne stratégie de référencement est une stratégie dynamique.

Comment faire travailler le SEO pour vous

Maintenant que vous savez pourquoi vous devez vous soucier du référencement, il est temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez l’utiliser pour votre entreprise.

Il n’y a pas de réponse simple à cette question, car le SEO est une stratégie à long terme, pas une tactique ponctuelle. Mais avoir une bonne idée des bases est la meilleure façon de commencer. Voici comment procéder.

1. comprendre l’intention de recherche

La première chose à faire est de comprendre ce que vos clients non découverts recherchent et comment cela est lié à votre entreprise. Comment le SEO fonctionne-t-il de manière optimale pour vous, c’est comprendre ce que vos clients recherchent.

Par exemple, si vous souhaitez faire du référencement pour un CRMvous voudrez attirer des personnes qui recherchent des mots-clés tels que « logiciel CRM« . Vous pouvez y parvenir en faisant preuve de bon sens, mais il y a bien d’autres choses que vous pouvez faire pour comprendre l’intention de recherche.

Pour ne pas perdre de temps, vous devez découvrir de quelle manière les gens recherchent le plus souvent votre entreprise et tombent dessus. Vous pouvez avoir une bonne idée des termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre entreprise, mais il y en aura toujours beaucoup auxquels vous ne penserez pas.

Les logiciels de référencement peuvent indiquer les mots-clés et les expressions que les gens utilisent pour rechercher un sujet donné, ainsi que la fréquence à laquelle il est recherché et la difficulté à le classer. Ces outils peuvent également proposer une liste d’autres façons dont les gens recherchent le même mot-clé, c’est-à-dire la façon dont « Logiciel CRM » et « Gestion de la relation client Software  » se retrouvent sur la même page de résultats de recherche. Pensez à d’autres mots qu’ils pourraient ajouter, comme « gratuit » ou « Petite entreprise« . Mais il se trouve que ce sont souvent des gens du marketing et de la gestion d’entreprise qui s’occupent de CRM Il y a aussi une chance de les atteindre avec des sujets comme le SEO ou d’autres aspects du marketing et de la gestion d’entreprise.

En ayant une idée de ce que vos clients recherchent, vous établissez une liste de sujets fréquemment recherchés, attrayants et de valeur, qui vous permettront d’atteindre votre groupe cible. Il existe trois métriques importantes que vous devez garder à l’esprit lorsque vous imaginez des mots-clés :

• volume de recherche : le nombre estimé de recherches mensuelles moyennes pour un mot-clé donné
• Difficulté du mot-clé : une estimation de la difficulté d’obtenir une place sur la première page des résultats de recherche pour un mot-clé spécifique
• Potentiel de trafic de recherche : le trafic de recherche mensuel estimé sur les pages de classement supérieur pour une requête de recherche.

La collecte de ces mots-clés et l’évaluation de la possibilité de se classer pour eux s’appelle la recherche de mots-clés, et c’est une étape nécessaire dans toute stratégie de référencement.

2. créer des pages connexes

Une fois que vous avez terminé vos recherches et que vous savez quel contenu en ligne vous devez créer, il est temps de produire des pages optimisées pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Pour chaque mot-clé, effectuez une analyse de la concurrence et observez la manière dont ils abordent le sujet.

L’intention de recherche devrait apparaître clairement grâce à cette analyse des concurrents. Vous pouvez classer le contenu d’une SERP dans l’une des trois catégories suivantes :

• Navigation : l’utilisateur recherche un site spécifique
• Informatif : l’utilisateur recherche des informations supplémentaires sur un sujet donné.
• Relatif à une transaction : L’utilisateur souhaite effectuer un achat

L’étape suivante est l’optimisation on-page. Il y a quelques tactiques que vous pouvez mettre en œuvre pour vous assurer que votre Content Marketing soit optimisé à la fois pour les chercheurs et pour les moteurs de recherche :

• Faites en sorte que vos URL soient courtes et parlantes : une URL révèle le sujet d’une page. Évitez les longues suites de caractères aléatoires et essayez de les garder logiques pour les lecteurs humains. Indiquez toujours votre mot-clé cible.
• Créez un méta-titre et une description captivants : construisez un titre qui décrit à la fois la page et qui est intéressant pour les lecteurs. Vous avez également la possibilité de donner un meilleur aperçu du contenu de la page avec une méta-description, le texte qui s’affiche directement sous le titre dans les résultats de recherche. Utilisez dans ces deux éléments des mots-clés primaires et secondaires qui sont pertinents pour l’utilisateur.
• Utilisez des titres pour offrir une structure et des idées principales : Rassemblez les idées principales au sein de votre page et utilisez des titres pour les présenter. Votre titre 1 fera office de titre on-page de votre page, n’utilisez donc ce niveau qu’une seule fois. Le niveau de titre 2 doit représenter d’autres idées principales et peut servir de méthode pour l’utilisation de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Vous pouvez également utiliser les niveaux d’en-tête 3 et 4 s’il existe des sous-thèmes pertinents pour vos thèmes de niveau d’en-tête 2.
• Optimisez toutes les images : Si votre page contient des images, assurez-vous d’inclure du texte alternatif (alt text) pour l’accessibilité et pour les moteurs de recherche. Le texte Alt doit décrire simplement ce que l’on voit sur l’image. Assurez-vous que l’image respecte la vitesse de la page. vitesse de la page ne ralentisse pas.
• Offrez une valeur ajoutée par des liens : Vous ne devez pas couvrir chaque aspect d’un sujet sur une seule page. Alors que vous voulez le rendre exhaustif, certains sous-thèmes peuvent être un peu hors de portée. L’utilisation de liens, tant internes qu’externes, vous permet de rester dans votre thème tout en offrant plus d’informations.

Ce sont les bases de l’optimisation on-page. Si vous cherchez des instructions plus approfondies, Moz a une page régulièrement mise à jour page de catégories de blogs avec des articles qui détaillent des idées plus spécifiques.

3. rendre votre site accessible aux personnes et aux moteurs de recherche

Comment fonctionne le SEO – bien sûr, de plus en plus sur les smartphones et le contenu doit donc également être optimisé pour les smartphones.

Votre prochaine étape consiste à vous assurer que tous vos contenus soigneusement créés sont accessibles à vos deux principaux groupes cibles : les lecteurs humains et les moteurs de recherche. Comme votre contenu est créé par des humains, vous pouvez utiliser votre bon sens et votre compréhension de ce que veulent les lecteurs humains pour les satisfaire. Écrit par l’homme pour l’homme. Mais lorsqu’il s’agit de comprendre comment fonctionne le SEO, les lecteurs automatiques entrent également en ligne de compte.

Lorsqu’il s’agit des bots, cela peut ne pas être aussi évident. Voici quelques pratiques techniques de référencement qui permettent aux robots d’accéder plus facilement à vos pages :

• Faites attention à la Vitesse des pagesLes humains comme les robots sont découragés par la lenteur des pages. En effet, les 40 % des personnes visitent un site si le site met plus de trois secondes à se charger. Des éléments tels que les images et un codage mal conçu sont les deux principaux coupables de la lenteur des pages. Cela rend votre site plus site est également plus neutre en CO2.
• Rendez vos pages compatibles avec les mobiles : tout comme une page lente vitesse de la page une mauvaise expérience mobile peut inciter les lecteurs à quitter vos pages et à choisir celles d’un concurrent. Selon une étude, les recherches effectuées à partir d’appareils mobiles représentent 52,6 % du traficreprésente un tiers du trafic mobile. Si ce n’est pas une raison pour vous concentrer sur la fourniture d’une expérience mobile positive, alors qu’est-ce qui l’est ?
• Installez un certificat SSL : Secure Sockets Layer (SSL) est un certificat qui garantit la sécurité des données. données crypte les données transmises de l’appareil de l’utilisateur à votre site web et inversement. En substance, il garantit que toutes les informations qu’un utilisateur saisit sur votre site Web peuvent être transmises en toute sécurité.
• Créez un plan du site : Un sitemap est une liste des URL d’un site web et de l’endroit où elles se trouvent. Les sitemaps indiquent aux moteurs de recherche les pages spécifiques qui doivent être explorées. Toutes les pages de votre site ne doivent pas être prises en compte pour le classement. La soumission de sitemaps à la Google Search Console simplifie ce processus et augmente vos chances d’être classé, car les pages de faible qualité sont retirées du pool.
• Téléchargez un fichier robots.txt : Robots.txt est un fichier qui indique aux robots comment explorer le contenu de vos pages, en leur donnant des instructions sur les pages qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer.

Avec toutes ces pratiques favorables aux moteurs de recherche en tête, n’oubliez pas que la manière dont Google explore les contenus change constamment. Il est important de se tenir au courant des derniers changements en matière de référencement et, en cas de doute, de garder un œil sur le lecteur.

4. créer des backlinks

À ce stade, vous avez un contenu qui peut faire l’objet de recherches et un site web accessible à la fois aux humains et aux robots. Il est maintenant temps de faire entrer d’autres sites dans le mix.

Une partie du processus pour être considéré comme une source de valeur aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche consiste à construire votre autorité. La meilleure façon de le faire est de construire des backlinks entrants. Lorsqu’un autre site web établit un lien vers vos pages, cela dit : « Hé, nous pensons que cette page contient des informations précieuses. Tu devrais y jeter un coup d’œil.  »

C’est là que réside la valeur !

Voici quelques méthodes populaires utilisées par les sites web pour créer des backlinks vers leur site web :

• Prenez des liens de contenus de mauvaise qualité : Si vous voyez des pages qui renvoient à une page qui couvre le même sujet que la vôtre, mais qui n’est vraiment pas aussi bonne, contactez-les et demandez-leur si vous pouvez échanger leur lien contre le vôtre. Après tout, vous apporteriez ainsi plus de valeur à leurs lecteurs.
• Réparer les liens cassés : Il est possible que des sites web intègrent des liens cassés dans leurs pages et envoient des personnes vers des sources mortes. Ce sont également des personnes qui pourraient vous contacter et vous demander d’échanger le lien cassé contre votre lien actif et précieux.
• Rédigez des articles invités : Il y a beaucoup de sujets dehors, et les équipes de contenu ne peuvent en écrire qu’autant. Dans le cas du guest blogging, vous écrivez du contenu pour le site web d’une autre personne. Comme vous leur offrez un contenu de valeur, vous pouvez légitimement exiger qu’il contienne un lien vers votre site.
• Associations et organisations : Vous êtes membre d’une association ou d’une organisation renommée et vous y figurez ? Vous pouvez alors créer un lien. Non seulement cela facilite la vie des visiteurs du site, mais cela est également lu par les
• Témoignages : vos partenaires commerciaux vous demandent un témoignage ? Saisissez l’occasion et faites un lien vers votre site web pour une bonne citation.

Si ces tactiques sont correctement mises en œuvre, vous avez plus de chances d’établir votre site web comme une autorité sur les sujets sur lesquels vous écrivez. Comprendre comment fonctionne le SEO, ce n’est pas seulement comprendre techniquement, c’est aussi comprendre et utiliser la logique du marketing sur le plan interpersonnel.

5. suivre le succès

Comme la dernière étape de nombreuses autres stratégies commerciales, il est temps de mesurer. La fluidité du SEO exige que les marketeurs vérifient constamment les métriques suivantes et tirent des conclusions des données tirer des conclusions :

• Trafic organique : le trafic que votre site web reçoit en apparaissant dans les SERPs. Cela n’inclut pas le contenu que vous payez pour être placé quelque part. La performance du trafic organique indique à quel point votre site web est optimisé pour le SEO on-page et off-page.
• Taux de rebond : le taux auquel les visiteurs quittent votre site web après avoir consulté une seule page. Ce taux est mesuré en pourcentage et plus il est bas, mieux c’est. Le site Taux de rebond est un indicateur de votre capacité à répondre à l’intention de recherche des utilisateurs.
• Taux de conversion : le taux auquel les visiteurs du site web se convertissent en naviguant vers d’autres pages de votre site web. La performance du taux de conversion montre à quel point vos contenus sont attrayants et convaincants.
• Taux de clics (CTR) : le taux auquel les chercheurs cliquent sur vos liens après les avoir vus dans les résultats de recherche. Le CTR révèle à quel point vos méta-titres et vos descriptions sont attrayants. Un CTR élevé peut également être le résultat de la construction de l’autorité du site.
• Classements : où vos pages tombent dans la page de résultats de recherche. Il s’agit également d’un indicateur de bonnes pratiques de référencement ainsi que de l’engagement des utilisateurs.

Une autre chose merveilleuse à propos du SEO est que vous pouvez effectuer des tests pour déterminer les pratiques qui donnent des résultats pour votre site et celles qui ne le font pas. Pour que cela fonctionne, vous devez prêter attention aux métriques mentionnées ci-dessus, ainsi qu’à celles qui sont plus spécifiques à l’objectif du test lui-même. Comment fonctionne le SEO sur votre site ? Des plugins comme Google Site Kit ou les outils Analytics peuvent fournir les réponses ou du moins les données qui aident.

6. un article écrit par une IA peut-il se classer dans Google ?

Oui, un programme créé par une intelligence artificielle (IA), en anglais AI peut être classé par Google. Pour autant qu’il soit de bonne qualité et qu’il réponde à l’algorithme de recherche de Google. L’algorithme de recherche de Google est conçu pour fournir les meilleurs résultats pour une requête de recherche donnée, et peu importe que l’article ait été rédigé par un humain ou par une IA. L’important est que l’article soit pertinent, bien rédigé et de bonne qualité, et qu’il réponde aux exigences et aux meilleures pratiques de Google en matière de SEO (Search Engine Optimization). Si l’article est publié sur un site web renommé, contient des liens internes et externes, etc. il est comme n’importe quel autre article. S’il remplit les critères décrits ci-dessus, il a la possibilité d’être trouvé dans les moteurs de recherche et d’être lu par les utilisateurs, et donc d’atteindre une bonne position dans les résultats de recherche. Le hic, c’est que souvent les articles sur l’IA ne sont pas vraiment bien écrits – du moins pas encore. Il est toutefois important de noter que l’algorithme de recherche de Google est constamment amélioré et peut changer, de sorte qu’il est toujours difficile de prédire à quel point un article sera bien classé dans les résultats de recherche.

Vous avez du retard à rattraper ?

Pas de problème ! Il n’est jamais trop tard pour mettre en place des pratiques SEO solides. Les débuts peuvent être effrayants. Dans cet article « Comment fonctionne le SEO », nous avons essayé d’expliquer les bases.

Mais si vous partez avec seulement quelques friandises d’informations, laissez-les : le SEO évolue constamment, maîtriser le SEO signifie être attentif aux mises à jour des algorithmes et s’y tenir, rien n’est classé en page 1 par hasard, et se concentrer sur les besoins du lecteur. Écrivez donc üde manière naturelle et pour des lecteurs humains, mais n’oubliez pas les moteurs de recherche.

Nous vous souhaitons beaucoup de succès ! Si cela vous semble trop lourd ou trop complexe, nous nous ferons un plaisir de vous aider.