David Droga quitte la tête d’Accenture Song : la fin d’une époque?
C’est un tournant symbolique dans le monde de la publicité et du conseil : David Droga, fondateur de l’agence éponyme Droga5 et actuel CEO d’Accenture Song, quittera ses fonctions exécutives le 1er septembre 2025. S’il ne quitte pas pour autant le groupe, assumant dès cette date un rôle de vice-président chez Accenture, cette transition marque la fin d’un cycle emblématique dans la transformation du modèle agence-conseil à l’échelle mondiale.
De la création à l’intégration
Depuis l’acquisition de Droga5 par Accenture en 2019, pour un montant estimé à 475 millions de dollars, David Droga a mené une ambitieuse opération de transformation. Sous son impulsion, Accenture Interactive est devenu Accenture Song, une structure intégrée regroupant plus de 40 agences issues d’acquisitions mondiales. En moins de cinq ans, il a fait de cette entité une puissance de frappe alliant technologie, créativité, data et stratégie. Le chiffre d’affaires est passé de 12,5 à 19 milliards de dollars, consolidant la place d’Accenture parmi les leaders du marketing global.
Au-delà des chiffres, Droga a su imposer une vision : celle d’une publicité émotionnelle, signifiante, mais aussi ancrée dans l’efficacité business. Le nom « Song », choisi pour succéder à « Interactive », résumait cette volonté d’unifier les expertises dans une harmonie de récit, d’expérience et de performance.
Une transition pensée, une nouvelle ère en gestation
L’annonce de sa succession ne se fait pas dans le vide. Elle est orchestrée. Ndidi Oteh, actuelle dirigeante d’Accenture Song pour la zone Amériques, prend la relève en tant que CEO. Elle sera accompagnée de Nick Law, ancien directeur créatif chez R/GA et Apple, qui assurera la direction de la stratégie créative globale. Ce tandem marque une nouvelle étape dans l’évolution de l’entité : celle de la structuration, de la gouvernance opérationnelle et d’un leadership plus diversifié.
En confiant les rênes à une femme afro-américaine reconnue pour sa rigueur managériale et sa capacité à gérer des marchés complexes, Accenture envoie un signal fort : l’avenir d’Accenture Song sera résolument global, inclusif et orienté vers la performance locale à l’échelle internationale.
Un retrait stratégique plus qu’un départ
Si David Droga quitte la direction opérationnelle, il ne quitte pas le navire. Nommé vice-président d’Accenture, il continuera à jouer un rôle stratégique au sein du groupe, en amont des projets de transformation des clients et des initiatives d’innovation. Ce repositionnement reflète une logique fréquente dans les grandes structures : après une phase de construction et d’expansion, vient le temps de la consolidation. Droga, en se retirant du pilotage quotidien, pourra désormais œuvrer en transversal, là où son intuition créative et son regard stratégique peuvent influencer les grandes orientations du groupe.
Ce que cela dit du marché
Le départ de Droga marque aussi une inflexion pour l’ensemble du secteur publicitaire. L’époque des grandes figures créatives à la tête des agences globales semble céder du terrain à une gouvernance plus managériale, plus systémique. Dans un contexte où les groupes de conseil (Accenture, Deloitte, PwC) entrent en concurrence frontale avec les réseaux traditionnels d’agences (Publicis, WPP, Omnicom), la question n’est plus seulement de produire de la création, mais de livrer des expériences de marque à grande échelle, pilotées par la donnée, la technologie et des modèles hybrides.
Le parcours de David Droga
Australien d’origine, David Droga est l’un des créatifs les plus influents de sa génération. Formé chez Saatchi & Saatchi, il a dirigé les équipes de Publicis à l’international avant de fonder Droga5 à New York en 2006. L’agence s’impose rapidement comme l’une des plus innovantes du secteur, récompensée à de multiples reprises aux Cannes Lions, aux D&AD Awards et par l’Ad Age Agency of the Year.
Parmi ses campagnes les plus marquantes : « Decode Jay-Z » pour Bing, « The Truth Is Hard » pour le New York Times ou encore les publicités virales de la NBA et de Google.
En 2019, Droga5 est rachetée par Accenture, dans l’un des mouvements les plus commentés de la décennie. David Droga devient en 2021 le CEO d’Accenture Interactive, qu’il transforme l’année suivante en Accenture Song, une plateforme mondiale rassemblant stratégie, créativité, technologie et data.
Réputé pour son regard affûté sur l’évolution des marques, son discours alliant exigence artistique et impact business, David Droga reste une figure tutélaire de la publicité contemporaine — respectée autant pour son instinct que pour sa capacité à faire évoluer un modèle.
