Café virtuel Mediapulse : Changement de technologie de mesure dans le panel TV

Date/Heure
18.09.2024
10:00 - 11:00

Lieu

Programme

Changement de technologie de mesure dans le panel TV pour fin 2025

Depuis 2013, la mesure de l’audience dans le panel TV est assurée à l’aide d’appareils de mesure qui envoient les données collectées au centre de données de Kantar à la fin de chaque jour TV sur la base de la norme de transmission 3G. Or cette norme ne sera plus disponible en Suisse à partir de 2026. Dans cette perspective, Mediapulse a pris les trois décisions ci-dessous, en accord avec les diverses instances compétentes.

• Afin de garantir la poursuite de la mesure de l’audience TV après l’arrêt de la 3G, l’infrastructure de mesure actuelle est entièrement modernisée et remplacée par la solution de mesure la plus récente de Kantar. Cela inclut le renouvellement complet du système de référencement, la mise en place d’une plateforme de traitement des données plus performante et le remplacement de tous les appareils de mesure dans les ménages du panel TV.
• Afin de limiter autant que possible les coûts de cette modernisation, il est renoncé à constituer un nouveau panel TV et par conséquent à l’option d’une période d’exploitation parallèle initiale. Les changements sont mis en œuvre dans le panel existant et en cours d’exploitation.
• Afin de pouvoir identifier et quantifier les effets de ce changement de technologie de mesure sur les données d’audience TV et en contrôler la plausibilité, tout le processus est accompagné et surveillé par un système de test et de monitorage complet.

Le renouvellement du système de référencement s’est achevé durant l’été 2023. La nouvelle plateforme de traitement des données est opérationnelle depuis le premier trimestre 2024. Le déploiement des nouveaux appareils de mesure dans le panel TV a débuté au deuxième trimestre 2024 et sera poursuivi par vagues successives pour s’achever fin 2025.

Avec nos meilleures salutations

Lien vers l’interprétation simultanée: https://app.goqonda.io/embed/972-393/TXCTpthm2IwzhcAxC0q8/5HxGGFuLXGws2T0Y/deMeP7Ly6mUafeVn

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