Google veut révolutionner la publicité avec l’IA

Google a récemment présenté ses dernières innovations publicitaires, principalement rendues possibles grâce aux avancées de l’IA générative. Ces nouvelles technologies promettent de transformer la manière dont les entreprises créent et diffusent leurs annonces, en offrant des expériences plus immersives et personnalisées. Voici un aperçu des principales annonces faites lors de Google Marketing Live (GML).

Production créative à grande échelle 
L’IA générative facilite désormais la production rapide et efficace des concepts créatifs de haute qualité pour les annonces sur divers canaux marketing. Via Performance Max, les annonceurs peuvent non seulement augmenter la variété de leurs contenus créatifs, mais aussi améliorer leurs performances. Les études montrent que les annonceurs qui améliorent leur Performance Max Ad Strength voient en moyenne une augmentation de 6% des conversions. L’exemple de l’Event Tickets Center, un des premiers testeurs bêta, démontre que l’utilisation de ces outils a accéléré leur production créative par cinq, avec moins de temps et d’efforts.

Conformité aux Normes de Marque
Outre la performance, il est crucial que les assets créatifs respectent les normes de marque. Google introduit de nouvelles capacités d’édition d’images, permettant aux annonceurs d’ajouter des objets, d’étendre les arrière-plans et de recadrer les images pour les adapter à tous les formats. Ces outils permettent également aux détaillants de mettre en valeur leurs produits issus de leurs feeds Google Merchant Center.

Expériences Publicitaires Immersives
La confiance des consommateurs est essentielle pour les décisions d’achat en ligne. Pour renforcer cette confiance, Google propose des annonces Shopping enrichies de visuels immersifs, tels que des essais virtuels et des publicités en 3D générées par l’IA. Une nouvelle fonctionnalité permettra aux acheteurs d’explorer en profondeur une annonce, avec des vidéos de produits, des résumés et des produits similaires.

Nouvelles Expériences dans la Recherche
Google teste également une nouvelle expérience dans la recherche pour guider les utilisateurs à travers des décisions d’achat complexes. Par exemple, lors de la recherche de solutions de stockage à court terme, l’IA peut recommander des tailles d’unités de stockage et des matériaux d’emballage adaptés, en fonction des détails partagés par les utilisateurs.

Narration Visuelle et Connectivité
Pour toucher les consommateurs sur des canaux visuellement immersifs comme YouTube, Discover et Gmail, Google étend les campagnes Demand Gen. Ces campagnes, qui peuvent atteindre jusqu’à 3 milliards d’utilisateurs mensuels, incluent désormais de nouveaux formats et fonctionnalités pour engager les utilisateurs, notamment sur YouTube Shorts.

Amélioration des Résultats grâce à une Mesure Solide
L’efficacité de l’IA dépend de la qualité des données utilisées. Google Ads Data Manager simplifie désormais la gestion des données de première partie, permettant aux annonceurs de rassembler, analyser et activer leurs données de manière beaucoup plus efficace.

Conclusion
Guidées par les principes de l’IA de Google et les retours des clients, ces innovations visent à aider les entreprises à se connecter plus profondément avec leurs clients et à commercialiser leurs produits plus efficacement. Google continue d’évoluer ses produits avec une attention particulière aux besoins des entreprises, promettant des résultats plus rapides et plus audacieux.

Pour plus de détails sur ces innovations et pour suivre les dernières annonces, rendez-vous sur Google Marketing Live (GML) et explorez le centre d’aide de Google pour les dernières nouveautés.