La publicité digitale vue par « 52 minutes »… l’IA ira encore plus loin!

Quand la critique rejoint la réalité…

Et oui, la publicité digitale La publicité digitale permet un ciblage très précis grâce à l’analyse des données des utilisateurs, incluant leurs comportements de navigation, leurs préférences personnelles, et leurs interactions précédentes. Cela permet aux annonceurs de présenter leurs messages aux individus les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.

La caractéristique clé de la publicité digitale, parfaitement bien illustrée dans cette satyre est sa capacité à mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel. Les annonceurs peuvent suivre divers indicateurs tels que le nombre de clics, les impressions, le taux de conversion, et le retour sur investissement.

La fin du « Far-West »
Que cela soit par le biais de Supply-side Platform ou SSP, des plateformes technologiques qui diffusent toutes les offres sur les ad-exchanges, c’est-à-dire les places de marché de vente et d’achat d’espaces publicitaires sur le web, dans le but de trouver des clients potentiels et de minimiser les pertes de diffusion auprès de la cible ou via des Data Management Platform ou DMP est l’équivalent du Supply-side Platform, mais du côté acheteurs qui collectent, trient et gèrent les données des prospects sur les différentes audiences Internet, l’espace publicitaire digital a commencé à être réglementé. Dans l’Union européenne le RGPD. (Règlement Général sur la Protection des Données) est entré en vigueur le 25 mai 2018. Cette nouvelle norme légale impose des règles strictes sur la manière dont les données personnelles doivent être traitées et protégées par les entreprises et les organisations, à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de l’UE. Cette loi accorde également aux individus des droits étendus sur leurs données personnelles, comme le droit à l’accès, le droit à l’oubli, et le droit à la portabilité des données.

Comme le RGPD de l’Union européenne, la Loi sur la Protection des données suisse vise également à protéger la sphère privée des individus ainsi que les droits fondamentaux des personnes concernant le traitement de leurs données personnelles.

IA : tout va changer pour que rien ne change!
L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la publicité digitale est en train de transformer radicalement ce secteur.

La personnalisation va se poursuivre car l’IA permettra d’analyser de grandes quantités de données sur le comportement des utilisateurs en temps réel. Résultat, on pourra créer des publicités qui correspondent précisément aux préférences et comportements individuels, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes.

Elles seront plus rentables. En effet, les systèmes d’IA pourront gérer et optimiser les campagnes publicitaires de manière autonome. Ils ajusteront les enchères pour les espaces publicitaires, réalloueront les budgets, et testeront différentes versions de publicités pour identifier les plus performantes sans intervention humaine significative.

Le ciblage publicitaire deviendra encore plus précis puisque l’IA pourra identifier des patterns complexes et des corrélations dans les données qui ne sont pas évidentes pour les analystes humains, permettant de cibler des niches de marché très spécifiques.

La création sera également impactée car l’IA sera utilisée pour générer des contenus publicitaires créatifs, tels que des textes, des images, et même des vidéos. Ces technologies pourront adapter le style et le ton du contenu aux préférences du public cible, et même créer des publicités dynamiques qui évoluent en fonction des réactions du public.

Les plans média permettront d’être moins intrusif et plus attrayant. Par exemple, en ne montrant que des publicités pertinentes pour l’utilisateur, et en optimisant les moments de leur affichage pour ne pas interrompre l’expérience de l’utilisateur de manière négative.

Le « temps réel » le sera encore plus, ains on pourra mesurer et analyser à l’instant l’impact des publicités fournissant des insights instantanés sur ce qui fonctionne bien ou pas. Cela aidera les marques à ajuster rapidement leurs stratégies pour maximiser l’efficacité.

Avec les préoccupations croissantes concernant la vie privée des données, l’IA pourrait également jouer un rôle dans la création de solutions qui respectent la vie privée tout en permettant une publicité efficace. Cela pourrait inclure le développement de méthodes pour le traitement des données personnelles de manière sécurisée et anonyme.

Vivement le nouveau sketch de 52 minutes !