Le dernier spot Renault reçoit le Grand Prix du meilleur film aux AutoVision Awards 2023
Dans le cadre de l’IAA MOBILITY à Munich, les trophées OttoCar des AutoVision Awards ont primés le film The Store », présenté par l’agence créative française Publicis Conseil pour Renault.
Le président du jury, Till Hohmann, a expliqué la décision du jury en ces termes : « Turning Point. Changement. Bouleversement. Ou en termes modernes : Transformation. Ces grands mots font actuellement couler beaucoup d’encre, en particulier dans le monde de la mobilité. Et, soyons honnêtes, ils suscitent des craintes, apparaissent souvent froids, distants, écrasants dans leur effet. Notre Grand Prix est décerné à un film qui parvient à raconter le passage du temps comme quelque chose d’entièrement humain d’une manière particulièrement élégante, voire attachante. Habilement conçu et techniquement exécuté à la perfection, il montre comment une famille n’a cessé de réinventer sa petite boutique en France à chaque génération. Le changement, l’évolution constante, le fait de rester dans l’air du temps sont perçus de manière positive, comme normaux et significatifs. Une merveilleuse façon de présenter la dernière génération de véhicules utilitaires électrifiés de Renault. »
Une histoire de famille
« The Store », le film Renault et Publicis Conseil réalisé par Rodrigo Saavedra (Soldats) raconte l’évolution d’une boutique qui se transmet de génération en génération.D’une épicerie ouverte en 1912 par Pierre & Rose, le magasin se transformera au fil des décennies grâce au travail des enfants, petits-enfants et arrière-petits-enfants. En entrant dans l’intimité de cette famille, c’est toute une partie de l’histoire que nous voyons défiler à travers cette boutique.
L’angle est intéressant car il permet de mettre en relation comment chacune de ces générations a pu se transformer grâce à un véhicule Renault : du Fourgon Postal (1909) à la Juvaquatre (1937-1960), puis de l’Estafette (1959-1980) au Master 1 (1980-1997), jusqu’au Nouveau Trafic Van E-Tech 100 % électrique (2022).
The Store from Filmservice International on Vimeo.
