Une machine à laver géante transformée en showroom mobile traverse la Suisse

Electrolux Suisse déploie une opération de brand activation d’envergure nationale, en faisant circuler la plus grande machine à laver jamais vue dans le pays. Plus qu’un simple dispositif promotionnel, cette installation mobile constitue une plateforme d’expérience immersive au service de la marque et de l’innovation produit.

Pensée comme un outil de marketing expérientiel, cette machine à laver XXL, conçue pour être entièrement visitable, s’arrête dans six villes suisses et à la Fête fédérale de lutte suisse. À l’intérieur, les visiteurs peuvent découvrir les technologies phares de la marque, dont ProSteam®, dans un cadre scénographié intégrant démonstrations, animations interactives et dispositifs ludiques.

Un point de contact direct avec les consommateurs
Ce dispositif incarne une volonté stratégique claire : sortir du linéaire pour aller à la rencontre du public. « Avec cette tournée nationale, nous souhaitons engager un dialogue direct avec les consommateurs et faire vivre nos innovations de manière tangible », déclare Roland Bienz, directeur marketing d’Electrolux Suisse.

L’activation s’inscrit dans le prolongement de la campagne média actuelle menée avec l’ambassadeur Marco Odermatt et SwissSki. Elle permet de capitaliser sur la notoriété générée en média traditionnel tout en créant des opportunités d’engagement en présentiel.

Marketing expérientiel et mécaniques d’activation
Parmi les points d’interaction clés : une démonstration live de rafraîchissement de vêtements à la vapeur, des bornes explicatives sur les technologies maison, et une roue de la fortune avec plus de 100’000 CHF de prix à gagner, dont un Meet & Greet avec le champion de ski alpin.

Avec cette tournée, Electrolux illustre une tendance forte du marketing B2C : l’hybridation entre communication produit, événementiel et expérience utilisateur, tout en renforçant sa proximité avec le public urbain.

Prochaines étapes de la tournée :

• Lausanne (Place St. François) : jusqu’au 21 mai 2025

• Zurich (Hauptbahnhof) : 4–6 juin

• Winterthur (Neumarkt Nordseite) : 17–19 juin

• Bâle (Meret-Oppenheim Platz) : 1–3 juillet

• Lucerne (Bahnhofplatz) : 30–31 juillet

• Mollis (Fête fédérale de lutte et des jeux alpestres) : 29–31 août