Le sponsoring local comme booster SEO

Le sponsoring local, par exemple d’un tournoi de curling ou d’un club de foot, offre aux entreprises non seulement la possibilité de renforcer leur présence locale, mais peut également avoir un impact significatif sur l’optimisation locale des moteurs de recherche (SEO). Grâce à des mesures de sponsoring ciblées, les marques peuvent accroître leur visibilité dans la région, gagner la confiance de la communauté locale et, enfin, améliorer leur visibilité en ligne.

L’importance du sponsoring local pour les entreprises

Le sponsoring local permet aux entreprises d’entrer directement en contact avec leur groupe cible tout en apportant une contribution positive à la communauté. En soutenant des événements ou des associations locales, une entreprise se positionne comme un membre engagé de la communauté, ce qui renforce l’image de marque et favorise la fidélisation des clients.

Le sponsoring d’un club de football local en est un exemple. En plaçant le logo de l’entreprise sur les maillots, les bannières ou dans les communications du club, la marque est régulièrement perçue par les membres du club et les supporters. Cette présence continue peut amener les clients potentiels à penser plus facilement à l’entreprise et à utiliser ses produits ou services en cas de besoin. Mais le sponsoring d’un sport marginal peut aussi être très intéressant, car la portée est presque identique à celle d’un club de foot local, mais en raison de la faible demande, vous en avez plus pour votre argent. C’est le cas par exemple du « Tournoi européen de curling junior » (EJCT) à Baden. Ici, le tournoi peut porter le nom du sponsor et même des publicités à la télévision et en streaming sont proposées pour quelques centaines de francs.

Le sponsoring local et ses effets sur le référencement local

Le référencement local vise à accroître la visibilité en ligne d’une entreprise dans une région géographique donnée. Le sponsoring local peut avoir un impact positif sur différents facteurs importants pour le référencement local :

1. Augmentation de la visibilité en ligne grâce aux backlinks locaux

Les backlinks, c’est-à-dire les liens renvoyant d’autres sites web vers le vôtre, sont un facteur essentiel pour le classement dans les moteurs de recherche. Grâce aux activités de sponsoring, il est possible d’être mentionné et relié par des sites d’événements locaux, des sites web d’associations ou des médias en ligne. Ces backlinks locaux signalent aux moteurs de recherche la pertinence et la fiabilité de l’entreprise dans la région concernée.

Par exemple, un tournoi de curling sponsorisé pourrait mentionner l’entreprise qui le sponsorise sur son site officiel et y insérer un lien vers son site. Les moteurs de recherche considèrent que ces liens provenant de sites locaux et pertinents sont particulièrement précieux et peuvent améliorer le classement local.

2. Augmentation de la notoriété de la marque et signaux positifs des utilisateurs

Une notoriété accrue de la marque conduit souvent à une augmentation des recherches directes sur l’entreprise. Lorsque les utilisateurs recherchent une marque de manière ciblée, cela indique aux moteurs de recherche un intérêt et une confiance accrus dans l’entreprise. En outre, des signaux positifs de la part des utilisateurs, tels qu’un temps de visite plus long sur le site web ou un taux de clics plus élevé, peuvent avoir un impact positif sur le classement.

En participant à des événements locaux ou en s’impliquant dans des associations, la marque se fait connaître, ce qui peut entraîner une augmentation des recherches liées à la marque. Cette évolution peut avoir un effet positif sur les performances SEO, car les moteurs de recherche considèrent la marque comme pertinente et digne de confiance.

3. Développement des mentions de marque et des signaux sociaux

Les moteurs de recherche n’évaluent pas seulement les liens directs, mais aussi ce qu’on appelle les mentions de marque, c’est-à-dire les mentions d’une marque sans lien direct. Lorsqu’une équipe de football locale ou un tournoi de curling mentionne plusieurs fois l’entreprise sponsor sur son propre site web ou sur les réseaux sociaux, Google en déduit la pertinence de la marque. Ces mentions sans lien peuvent considérablement renforcer la présence en ligne d’une entreprise.

Le promoteur immobilier Markstein, basé à Baden, bénéficie de la mention de son nom dans le nom de l’équipe en tant que sponsor principal.

En outre, les signaux sociaux jouent un rôle. Lorsqu’une entreprise est mentionnée, partagée ou commentée plus souvent sur les réseaux sociaux en raison de son engagement dans un événement local, cela augmente sa portée numérique et influence indirectement son classement dans les résultats de recherche.

4. Améliorer la présence locale sur Google My Business

Une entreprise qui participe activement à des événements locaux et qui fait preuve d’engagement a plus de chances de recevoir des évaluations positives sur des plateformes telles que Google My Business. Les utilisateurs locaux qui remarquent le parrainage pourraient être incités à laisser des avis ou à publier des photos en rapport avec l’entreprise. Google tient compte de ces activités des utilisateurs pour déterminer la pertinence locale d’une entreprise. Des avis plus nombreux et de meilleure qualité renforcent la confiance des clients potentiels et augmentent les chances de l’entreprise d’être mieux placée dans les résultats de recherche locaux.

5. Renforcer les liens avec la communauté régionale

Outre les avantages techniques du référencement, l’établissement d’une relation de confiance à long terme avec la communauté joue également un rôle important. Une entreprise qui investit régulièrement dans des clubs sportifs ou des événements locaux est perçue comme digne de confiance et engagée. Cette image positive se répercute également sur les interactions numériques : les gens sont plus enclins à parler de la marque, à la mentionner dans des blogs personnels ou des médias en ligne locaux et à interagir plus fréquemment avec elle sur les réseaux sociaux.

Conclusion : pourquoi le sponsoring local est-il intéressant pour le référencement ?

Le soutien d’un tournoi de curling local ou d’un club de football est bien plus qu’une mesure de relations publiques : c’est un investissement stratégique dans la présence en ligne locale d’une entreprise. Grâce aux backlinks, aux mentions de marque, aux signaux sociaux et à une meilleure réputation au sein de la communauté, le classement dans les résultats de recherche locaux peut être considérablement amélioré.

Appel à l’action : agissez maintenant !

Les entreprises qui souhaitent réussir à long terme dans leur région ne doivent pas se limiter à des mesures numériques, mais investir activement dans leur communauté locale. Le parrainage de clubs sportifs, d’événements ou d’initiatives régionales offre une excellente occasion de faire connaître la marque tout en améliorant les performances locales en matière de référencement.

Montrez votre engagement, faites partie de la communauté et profitez des avantages d’une présence en ligne et hors ligne plus forte ! La première étape ? Trouvez un événement local ou une association qui correspond à votre entreprise et commencez à y rendre votre marque visible de manière ciblée. Le tournoi de curling de Baden mentionné ci-dessus ou l’équipe de curling Brand, par exemple, sont toujours à la recherche de sponsors et de partenaires…

L’article a été publié à l’origine sur le blog d’KMU-digitalisierung.agency, le spécialiste de la numérisation pour les PME.