MACH Basic 2025-1 : Baisse significative des audiences de la presse quotidienne payante face aux gratuits

La vague 2025-1 de l’étude d’audience MACH Basic couvre la période du 4 octobre 2022 au 6 octobre 2024. 31 175 interviews ont été effectués dans les 3 régions linguistiques du pays.

Comment est réalisée cette étude de la REMP ?
7391 personnes ont répondu pour la partie francophone. Tout d’abord, les personnes sont recrutées par téléphone. Lors de la deuxième étape, les personnes sondées participent à une interview principale. Celle-ci peut prendre la forme d’une interview téléphonique assistée par ordinateur (CATI) ou d’une interview en ligne (CAWI). Dans le cas de l’interview téléphonique, la personne sondée reçoit préalablement par la poste des supports visuels. Pour l’interview en ligne, les supports visuels sont intégrés dans le questionnaire.

Les données concernant les principaux titres romands 
La nouvelle méthodologie en deux temps mise en place dès avril 2021 qui allonge le temps de l’étude sur deux ans permet de lisser les données. Il y a deux vagues par an. La vague 2025-1 confirme l’érosion de la presse quotidienne romande (baisses statistiquement significatives)

Ci-dessous less audiences de la presse papier  de 2021-2, 2022-1, 2022-2, 2023-1, 2023-2, 2024-1, 2024-2 à 2025-1

1-Presse payante (2025-1 en gras)
Matin dimanche : 317000 | 282000 | 250000 | 251000 | 287000 |  286000 | 267000 | 262 000 lecteurs*
24Heures : 146000 | 126000 | 132000 | 137000 | 159000 | 154000 | 140000 | 137 000 lecteurs*
Le Nouvelliste : 110000 | 110000 | 95000 | 86000 | 99000 |  111000 | 102000 |  108 000 lecteurs*
Le Temps : 107000 | 93000 | 84000 | 81000 | 90000 | 86000 | 92000 | 82 000 lecteurs*
La Liberté : 97000 | 92000 | 83000 | 81000 | 87000 | 87000 | 92ooo | 91 000 lecteurs* 
La Tribune de Genève : 94000 | 84000 | 79000 | 79000 | 79000 | 80000 | 77000 |  75 000 lecteurs*
ArcInfo : 84000 | 78000 | 72000 | 75000 | 63000 | 61000 | 59000 | 59 000 lecteurs*

*variations significatives

2-Presse gratuite
20 minutes : 497000 | 355000 | 355000 | 327000 | 352000 | 353000 | 363000 | 403 000 lecteurs
GHI : 146000 | 131000 | 122000 | 124000 | 134000 | 136000 | 137000 | 143 000 lecteurs
Lausanne Cité : 100000 | 104000 | 103000 | 96000 | 105000 | 96000 | 97000 |  101 000 lecteurs

3-Magazines (gratuits ou payants)
Migros Magazine : 656000 | 666000 | 631000 | 611000 | 651000 | 637000 | 633000 | 666 000 lecteurs
Coopération : 641000 | 713000 | 660000 | 638000 | 689000 | 710000 | 689000 |  702 000 lecteurs
L’Illustré : 273000 | 188000 | 187000 | 173000 | 19 000 | 233 000 (L’Illustré + TV8) | 239000 |  216 000 lecteurs
Femina : 190000 | 176000 | 170000 | 161000 | 167000 | 166000 | 161000 |  155 000 lecteurs
Générations : 106000 | 109000 | 114000 | 114000 | 127000 | 125000 | 121000 |  123 000 lecteurs
PME Magazine : 58000 | 53000 | 43000 | 42000 | 43000 | 40000 | 41000 |  38 000 lecteurs
Bilan : 42000 |  33000 | 37000 | 42000 |  44000 | 45000 | 42000 |  39 000 lecteurs
Swissquote (f) : 41000 | 33000 | 29000 | 34000 | 40000 | 36000 | 43000 |  41 000 lecteurs