McDonald’s x Minecraft Movie : quand la culture pop s’invite au menu
À l’occasion de la sortie prochaine du Minecraft Movie (2 avril), McDonald’s a lancé une nouvelle opération marketing en partenariat avec la célèbre franchise vidéoludique. Une collaboration stratégique qui illustre parfaitement les tendances actuelles du marketing : co-branding, gamification et ancrage dans la culture pop.
En associant son emblématique Happy Meal à l’univers cubique de Minecraft, McDonald’s vise clairement une cible jeune et familiale, tout en capitalisant sur la popularité transgénérationnelle du jeu. Emballages personnalisés, jouets à collectionner, QR codes renvoyant vers des contenus exclusifs ou mini-jeux en réalité augmentée : l’expérience client dépasse largement le simple achat alimentaire. On entre ici dans une logique de marketing expérientiel, où la marque devient un point d’entrée vers un univers immersif.
Pour McDonald’s, l’enjeu est double : renforcer sa présence auprès des enfants et adolescents tout en modernisant son image auprès des parents nostalgiques. Pour le film, attendu dans les mois à venir, c’est l’opportunité d’un coup de projecteur massif, visible dans des milliers de points de vente à travers le monde. Une stratégie d’activation croisée qui joue sur la complémentarité des audiences.
L’opération profite aussi d’un fort potentiel viral. Sur les réseaux sociaux, les contenus générés par les utilisateurs (unboxings, vidéos TikTok, challenges autour des jouets) participent à amplifier la visibilité de la campagne à moindre coût.
Ce type de partenariat illustre une tendance forte : celle d’un marketing où les marques deviennent des passerelles vers des univers narratifs et culturels. McDonald’s ne vend plus seulement des menus, mais des expériences, des histoires, et ici, une porte d’entrée vers le monde pixelisé de Minecraft.
Des pièces de collection exclusives et des expériences de jeu
Jusqu’au 19 mai ou dans la limite des stocks disponibles, les clients de McDonald’s Suisse pourront transformer chaque Menu Medium en une expérience Minecraft. Le burger avec boisson et accompagnement est proposé dans une boîte spéciale avec une figurine à collectionner exclusive Minecraft ainsi qu’un skin assorti d’un code. Le skin Minecraft permet à un joueur ou une joueuse de changer l’apparence de son personnage et de le rendre unique. Le Minecraft Movie Meal pour les adultes est disponible avec un supplément de 1 franc ajouté au Menu Medium choisi. «Nos fans nous ont invités dans leur univers Minecraft. Aujourd’hui, nous continuons de le construire ensemble», explique Kat Howcroft, responsable du marketing de McDonald’s Suisse. «Le Minecraft Movie Meal conjugue deux mondes emblématiques et réalise ainsi les rêves des fans en leur proposant leur jeu préféré, les figurines McDonaldland et de délicieux produits.»
Chaque Minecraft Movie Meal contient l’une des six figurines à collectionner exclusives:
- Big Mac Crystal: un précieux cube contenant les ingrédients du burger mythique.
- Birdie Wings: ces élytres sont des ailes qui appartiennent à l’oiseau magique qui vole haut dans le ciel.
- Fry Helmet: ce casque digne d’un vrai héros est fabriqué à partir d’une boîte de frites et protège contre les voleurs de frites.
- Grimace Egg: cette créature fantastique se tapit dans les profondeurs d’un milkshake violet.
- Soda Potion: une boisson pleine de secrets, composée d’arômes pétillants et variés.
- Zombie Hamburger: un zombie qui apparaît la nuit et cherche des burgers dans tous les biomes.
Chaque figurine s’accompagne d’une carte avec un code à usage unique qui permet de débloquer un skin exclusif (p. ex. Grimace Egg, Zombie Hamburglar ou Big Mac Crystal) sur la place de marché Minecraft.
Les sauces s’inspirent aussi de cet univers et le petits fans pourront trouver un livre Minecraft dans leur Happy Meal.
