Mediapulse regroupe ses données sur la diffusion et l’utilisation des appareils TV
Après que les marchés des médias et de la publicité se sont pendant longtemps focalisés sur les terminaux mobiles dans leur communication médiatique, l’appareil TV traditionnel regagne du terrain, en particulier depuis la pandémie de COVID-19. Cela s’accompagne d’attentes implicites ou explicites quant à un gain d’importance et à un profond changement de fonction de l’appareil TV traditionnel, qui de simple récepteur de programmes TV doit devenir une interface utilisateur polyvalente ou une véritable plateforme de commande multimédia universelle installée à domicile. Sous l’appellation générique de « Big Screen Data », Mediapulse met désormais à disposition des résultats empiriques issus de la recherche TV, qui permettent d’évaluer dans quelle mesure ces attentes se concrétisent en Suisse, compte tenu des conditions spécifiques à notre pays.
Les Big Screen Data reposent actuellement sur deux sources de données :
- l’Establishment Survey (ES), qui fournit les informations sur la diffusion des Big Screens dans les ménages suisses. Réalisée chaque année depuis 2008 auprès de 12 000 ménages, l’ES est une enquête sur l’équipement technique dont ceux-ci disposent pour la réception et l’utilisation des
programmes radio et TV ; - le panel de mesure TV de Kantar Media Switzerland exploité sur mandat de Mediapulse, qui fournit les informations sur les contenus regardés sur les Big Screens. Il permet de mesurer en continu et à la seconde près, depuis 2013, l’audience des contenus TV (Mediapulse TV Data) ainsi celle des contenus non-TV (Mediapulse Streaming Data).
Mediapulse étudie actuellement d’autres formes de mise à disposition des données, qui permettront, d’une part, d’observer les tendances en faisant des comparaisons sur le long terme et, d’autre part, de ventiler les principaux indicateurs en fonction de différentes variables de groupes cibles.
