Mercedes-Benz Suisse pilote une campagne de données First-Party et les résultats sont là!

Le ciblage de mesures publicitaires sur des segments de clientèle spécifiques s’avère de plus en plus difficile, notamment dans la perspective de la suppression prochaine des cookies. Mercedes-Benz Suisse a agi de manière proactive et utilise les données First-Party du fournisseur tiers Matto-Group pour atteindre de manière encore plus ciblée le groupe cible Mercedes-Benz, même sans le soutien des cookies.Firs

Initiée par Patrick Bossart, Head of Marketing & Communications chez Mercedes-Benz Suisse, Nannette Passberg, Chief Client Officer d’OMG, et Matto-Group, cette première campagne test a été déployée en novembre et décembre sur les éditeurs suisses. Les données ont été comparées dans le respect des normes de protection des données les plus strictes via une Data clean room , avec une mise en œuvre commune par les spécialistes de la communication et de la technologie de tous les départements concernés. Mercedes-Benz Suisse s’avère être un First Mover dans ce ciblage innovant.

Correspondance des données pour les groupes cibles
La campagne devait apporter la preuve que les données First-Party, concrètement les données socio-démographiques de Matto-Group, associées aux éditeurs suisses, amènent au moins autant d’utilisateurs sur le site que les données Intent-Cookie qui ne seront plus disponibles à l’avenir. Pour ce faire, les adresses e-mail des éditeurs ont été comparées aux données First Party de Matto Group, ce qui a permis de créer des classes de contacts sans cookies et d’optimiser la portée. La campagne poursuivait principalement un objectif : démontrer que l’utilisation des données First-Party de Matto Group permet d’obtenir des clics de valeur sur le site, qui offrent des performances au moins égales à celles des données Intent.

Résultat…
Avec 33% d’impressions en moins, la campagne avec les données Matto-Group a conduit à 19% d’engagements sur le site, 10% d’utilisateurs en plus et 5% de visites en plus que la campagne avec les données Intent.

« Les résultats parlent d’eux-mêmes : la campagne test a montré de manière impressionnante qu’il est possible de minimiser les pertes de diffusion même sans cookies », affirme Patrick Bossart avec conviction. Parallèlement, Matthias Thomann de Matto Group souligne l’importance stratégique du nouveau ciblage : « L’utilisation de nos données First-Party n’offre pas seulement une alternative attrayante aux données Cookie-Intent, nous avons démontré avec Mercedes-Benz que le retour sur investissement d’une campagne avec nos données First-Party est significativement plus élevé. Nos clients bénéficient ainsi d’un impact publicitaire nettement plus élevé par franc de publicité ».