APG|SGA : une croissance maîtrisée en 2024 malgré un marché publicitaire en mutation
APG|SGA, leader suisse de la publicité extérieure, a publié son rapport financier annuel pour 2024, dévoilant des résultats en légère progression malgré un contexte économique et publicitaire complexe. Grâce à une stratégie d’optimisation et à une digitalisation accrue de son offre, l’entreprise parvient à stabiliser ses performances tout en poursuivant sa transformation. Décryptage des chiffres et des perspectives pour l’année à venir.
Des résultats financiers en hausse
L’année 2024 s’achève sur des indicateurs financiers globalement positifs pour APG|SGA. Le chiffre d’affaires de l’entreprise atteint 30,3 millions de francs suisses, en progression de 1,1 % par rapport à 2023. Cette croissance, bien que modérée, reflète une dynamique plus favorable sur le marché suisse (+0,9 %) ainsi qu’une expansion significative à l’international (+5,3 %).
Le résultat d’exploitation (EBIT) s’élève à 14,2 millions de francs suisses, enregistrant une hausse de 11,4 %, tandis que l’EBITDA progresse de 6,0 %, atteignant 19 millions. Le bénéfice net consolidé affiche quant à lui une augmentation de 12,7 %, pour s’établir à 11,9 millions. Ces performances s’expliquent par une politique de réduction des coûts et une meilleure rentabilité des contrats en cours, notamment dans le secteur du digital.
La transformation digitale, un levier clé
Le secteur de la publicité extérieure évolue rapidement sous l’effet de la digitalisation, et APG|SGA ne fait pas exception. L’entreprise a poursuivi en 2024 le déploiement de son portefeuille d’écrans numériques dans les grandes agglomérations suisses, permettant une meilleure flexibilité pour les annonceurs et une valorisation accrue des espaces publicitaires.
La part du chiffre d’affaires issue de la publicité digitale connaît ainsi une progression significative. Ce segment représente désormais une part croissante des revenus, permettant à l’entreprise de mieux répondre aux attentes du marché et d’optimiser son offre.
Des événements marquants en 2024
L’année a également été marquée par d’importants changements dans la structure actionnariale d’APG|SGA. En mai 2024, le groupe de médias suisse Neue Zürcher Zeitung (NZZ) a acquis une participation de 25 % dans l’entreprise pour un montant de 165 millions de francs suisses. Cette opération renforce les synergies entre les deux acteurs et conforte la position d’APG|SGA sur le marché publicitaire suisse.
Par ailleurs, l’entreprise a remporté de nouveaux contrats stratégiques, notamment la commercialisation exclusive des espaces publicitaires du réseau de transport public suisse à partir de 2025. Ces accords viennent consolider sa présence sur le territoire et assurer une visibilité accrue pour ses annonceurs.
Perspectives pour 2025 et au-delà
APG|SGA aborde l’année 2025 avec des ambitions clairement définies. L’entreprise prévoit de poursuivre son expansion digitale en développant de nouveaux formats innovants, et en renforçant ses partenariats stratégiques.
2025 marquera également un jalon important pour APG|SGA, qui fêtera son 125ᵉ anniversaire. Divers événements sont prévus pour célébrer cette étape, notamment une exposition publique de posters en collaboration avec le Museum für Gestaltung, qui fêtera lui aussi son 150ᵉ anniversaire.
Si le marché de la publicité extérieure reste soumis à des fluctuations conjoncturelles et aux évolutions réglementaires, APG|SGA semble avoir trouvé une trajectoire stable, lui permettant de capitaliser sur ses forces et d’anticiper les tendances de demain. En misant sur l’innovation et la diversification, l’entreprise continue de se positionner comme un acteur clé du paysage publicitaire suisse.
