#Superbowl – Martin Scorsese réalise un teaser comme une pub et une pub comme un court-métrage
Ce dimanche 10 février, ce sera le Superbowl. L’événement sportif américain qui se transforme dans la plus grande plage publicitaire mondiale. Les marques sont prêtes à payer des millions de dollars pour ces minutes publicitaires qui réunissent la plus large audience de l’année. Donc, pour sortir du lot, il faut être créatif !
Telle a été l’intention de la plateforme de conception de sites web Squarespace qui n’a pas hésité à mandater pour sa dixième campagne pour le Super Bowl, le cinéaste Martin Scorsese afin qu’il réalise un spot de 30 secondes.
Le brief
Quand des extraterrestres utilisent la plateforme pour attirer l’attention de milliards de terriens. « Hello down there » saisit avec humour à quel point les gens sont aujourd’hui absorbés par le monde numérique. Au début du spot, les gens du monde entier sont tellement occupés par le flot quotidien de contenus numériques qu’ils passent complètement à côté des tentatives de contact de plus en plus audacieuses des extraterrestres. Les visiteurs intergalactiques sont de plus en plus frustrés, jusqu’à ce qu’ils décident d’utiliser le meilleur outil de la Terre pour se faire remarquer et être remarqués – un beau site web Squarespace.
« À mon âge, il est difficile de trouver une mise en scène. Lorsque cette marque m’a approché pour la première fois pour réaliser un spot, je me suis dit que c’était ma chance », raconte Martin Scorsese. « Faisons quelque chose de grand, quelque chose d’extraordinaire – des gars de l’espace qui construisent un site web. Je suis new-yorkais. Nous sommes occupés, toujours en mouvement. Est-ce que nous remarquerions même que des extraterrestres vivent parmi nous ? Le spot est présenté lors de ce spectacle appelé Super Bowl ? Il paraît que c’est énorme ! »
Le spot publicitaire du Super Bowl est au centre d’une campagne de marketing plus large visant à souligner l’effet légitimant d’une présence professionnelle sur le web. Outre le spot publicitaire diffusé le jour du match, la campagne comprend une vaste campagne globale de marketing de contenu avant et après le grand match, qui sera diffusée sur les canaux numériques et sociaux au cours du premier semestre 2024. Les éléments supplémentaires de la campagne comprennent une version prolongée du spot en jeu, des éditions spéciales d’affiches de films ainsi que des contenus vidéo supplémentaires, dont un court métrage comique avec Martin Scorsese et sa fille Francesca Scorsese, qui parlent de la création d’un site web Squarespace. Francesca Scorsese a également dirigé une visite des coulisses du processus de production sur place.
